编号：CNIITXZXINS-0806003　完成日期：2008年6月

摘要

2007年，中国移动广告市场的年增长速度达到97%。目前，短信广告仍是移动广告的主要类型，一直被广泛使用，07年估计占到移动广告收入的40%–50%。不过，大家普遍认为短信广告是垃圾信息，因此在今后几年会有所下降。同时，WAP 广告，特别是产品促销型广告将飞速增长。互动营销也将受到品牌广告主的青睐，将是下一个增长点。

消费者对移动广告的接受程度低于其他广告方式；然而，与消费者相关的广告将很有可能获得成功。垃圾信息和流量费是消费者接受移动广告的主要障碍。

中国移动互联网的用户多为中低收入的年轻人，但他们确具备较高的消费能力。因此，时尚、有趣、前卫的产品或广告活动更能吸引这些消费者。

这份报告分析了中国移动广告市场的特点，市场规模，移动广告类型，价值链结构，商业模式，定价模式，市场动力和阻碍力，以及市场预测。同时也包括了中国移动互联网用户的调查结果，这个调研将清晰的展现中国消费者对移动广告的态度。

目录

• 经理摘要
• 市场概览
• 广告市场动态和移动广告的优势
• 移动广告的类型和趋势
• Push广告
• WAP Site广告
• 移动内容/服务的嵌入广告
• 离线广告
• 市场规模
• 价值链和商业模式分析
• 价值链结构
• 商业模式
• 定价模式
• 消费者态度
• 人口统计
• 调查结果
• 在中国广泛使用的移动广告类型
• 移动广告的接受程度
• 不同类型的移动广告接受程度
• 可接受的广告激励
• 可接受的视频/音频广告长度
• 受欢迎的互动广告
• 接受移动广告的障碍
• 总结
• 市场的推动力和阻碍力
• 市场推动力
• 手机正在赢得产品促销型广告的兴趣
• 广告服务器技术走向成熟
• 网络和手机性能的提升
• 市场阻碍
• 品牌广告主的观望态度
• 垃圾广告影响了消费者对移动广告的接受
• 网络流量费是消费者的顾虑
• 缺乏独立的媒体统计平台
• 移动广告收入预测 2006–2012
• 公司规模
• 广告服务提供商
• 分众无线传媒
• 亿动广告传媒
• 架势无线
• 魅媒科技
• 发行商
• 空中网
• 3G门户
• 运营商
• 中国移动
• 方法论

表格

• 表 1. 被采访者人口统计
• 表 2. 中国移动广告市场收入预测, 2006–2012 (单位：百万美元)

图表

• 图 1. 中国移动广告市场收入预测, 2006–2012 (单位：百万美元)
• 图2. 中国移动广告市场规模, 2006–2007 (单位：百万美元)
• 图3. 以运营商为中心的模式
• 图4. 以广告服务提供商为中心的模式
• 图5. 离线模式
• 图6. 品牌广告实例
• 图7. 产品促销型广告实例
• 图8. CPM, CPC, 和CPA
• 图9. 被调查者对新技术的态度
• 图10.你在手机上收到或看到过哪种类型的广告？
• 图11. 对广告的总体接受度
• 图12. 对移动广告的接受度
• 图13. 哪种移动广告是可以接受的？
• 图14. 哪种移动广告是不可接受的?
• 图15. 可接受的激励型广告的类型
• 图16. 多长时间的视屏/音频广告是可以接受的?
• 图17. 受欢迎的互动广告
• 图18. 接受移动广告的障碍
• 图19. 中国移动广告市场收入预测, 2006–2012 (单位：百万美元)