编号：CNIITXZXTL-0803003　完成日期：2008年3月

内容简介

在传统的电信产业链中，电信运营商处于核心位置，通过电信产业链的整合构建了与传统构架下截然不同的新型商业模式。但在新型的虚拟社区产业链中，由于不具备内容和技术优势，目前电信运营商处于整个产业链的底层，仅充当了网络接入、数据和业务转移的通道。但从电信运营商的所拥有的资源和能力来看，电信运营商应该调整其产业链中位置——通过整合产业链上各环节，逐步向网络虚拟社区产业链的上游靠拢，这样才能获得更加丰厚的利润。

目 录

一、前言 1

二、网络虚拟社区发展现状分析 3

2.1 网络虚拟社区的定义及分类 3

2.1.1 网络虚拟社区的定义 3

2.1.2 网络虚拟社区的发展历程 4

2.1.3 网络虚拟社区的分类 5

2.2 网络虚拟社区发展现状 7

2.2.1 国外虚拟社区发展现状 7

2.2.2 我国虚拟社区发展现状 8

2.3 典型网络虚拟社区案例分析 16

2.3.1 高校SNS社交网站——校内网 16

2.3.2 3D虚拟社区——Second Life 18

2.3.3 移动即时通讯——PICA 22

三、网络虚拟社区发展趋势及风险分析 27

3.1 网络虚拟社区业务发展趋势分析 27

3.1.1 创新速度加快，将步入新的发展水平 27

3.1.2 虚拟社区图形化趋势加速 27

3.1.3 虚拟社区业务市场收购和合作事件将增多 28

3.2 业务风险分析 28

3.2.1 运营风险 28

3.2.2 政策 29

3.3 网络虚拟社区产业链分析 30

3.3.1 网络虚拟社区产业链的构成 30

3.3.2 电信运营商涉足虚拟社区SWOT分析 31

四、对运营商的启示 36

4.1 充分利用自身资源，增强移动IM用户粘稠度 36

4.2与优秀SNS网站合作，大力发展移动广告 37

4.3入驻3D社区，开展3D电子渠道建设 37

附件一：SKT涉足虚拟社区成功案例分析 39

赛我网发展现状分析 39

赛我网盈利模式分析 41

附件二：术语释义 42

图目录

图1 广义虚拟社区发展历程 5

图2 2006-2010年全球移动即时通讯收入规模 8

图3 我国SNS社交网站用户规模 9

图4 SECOND LIFE 中土地面积数 19

图5 SECOND LIFE 中美元兑换情况 20

图6 我国网络虚拟社区产业链模型 30

图7 传统媒体和互联网业务正融合着走向移动 34

图8 我国电信运营商SWOT分析 35

图9 SK电讯无线互联网收入及其结构 39

图10 SKT 2005年NATE门户收入结构 40

图11 CYWORLD用户发展情况 40

表目录

表1 虚拟社区的分类标准 6

表2 我国SNS社交网站分类表 10

表3 我国著名高校SNS社交网站一览表 11

表4 我国电信运营商移动IM对比 13

表5 我国典型移动即时通讯对比分析 14

表6 进驻虚拟世界SECOND LIFE的企业和机构 21