编号：CNIITXZXTL-0803003　完成日期：2008年4月

内容简介

2007年，全球互联网市场呈加速发展态势，一方面互联网基础资源规模进一步扩大，网络应用日趋多样化；另一方面互联网商业模式正逐步走向成熟，并越来越体现出多元化、个性化的色彩。

截止2007年年底，全球互联网用户数已经超过12.5亿，互联网市场收入规模达到5000亿美元。中国互联网市场发展速度更为迅猛，2008年第一季度，中国互联网用户数已超越美国，成为全球规模最大的互联网市场。

在网络不断普及的同时，互联网应用服务市场也空前的活跃，以门户网站、网络游戏等服务为代表的第一代互联网应用其模式已十分成熟；搜索引擎、网络视频等新兴应用正逐渐进入快速增长期；Web2.0技术的逐渐成熟不断催生新一代互联网应用的出现，用户对互联网应用的参与程度正在不断加强，互联网由信息检索平台加速向知识创造与协同工作平台转变。

本报告将基于已有的对互联网市场的研究积累，通过深度访谈、二手资料搜集及市场调研，全面总结2007-2008年国内互联网市场的发展情况，分析互联网应用模式、商业模式的发展方向。

目 录

一、发展环境分析 3

1.1政策环境 3

1.1.1进一步推动互联网的普及 4

1.1.2完善互联网监管体系 4

1.1.3鼓励技术及业务创新 5

1.1.4加强对互联网安全的监管 5

1.2 技术环境 6

1.2.1互联网网络技术发展分析 6

1.2.2互联网应用技术发展分析 8

1.3 投资环境 10

1.3.1 整体投资增长趋缓 10

1.3.2 主要投资热点 13

1.4 产业环境 13

1.4.1 三网融合 13

1.4.2 TMT 14

二、市场整体发展状况 17

2.1全球市场概况 17

2.2产业链发展分析 19

2.2.1 产业链构成 19

2.2.2 产业链发展趋势 22

2.2.3 产业链存在的问题 24

2.3 市场发展规模 26

2.3.1 收入规模及构成 26

2.3.2 用户规模及构成 26

2.4未来发展特点 28

2.4.1 网络文化建设将成为重点 28

2.4.2 互联网深入渗透到经济和社会活动中 29

2.4.3 降低互联网发展的区域不平衡性 29

2.4.4 宽带化程度加深、移动化趋势明显 30

2.4.5 产业融合趋势进一步加深 31

2.4.6 互联网竞争全行业化 32

三、分业务市场发展状况 33

3.1网络视频 34

3.1.1 市场处于快速增长期，技术合作为主流 34

3.1.2 行业有望重组 37

3.1.3 盈利模式尚不清晰 38

3.2 即时通信 39

3.2.1 市场呈高集中度、持续增长态势 39

3.2.2 多元化、垂直化、移动化将成发展趋势 40

3.2.3 盈利模式较为单一 41

3.3 电子商务 42

3.3.1 普及度提升，规模持续扩大 42

3.3.2 B2B、B2C、C2C发展模式存在差别 44

3.3.3 盈利模式比较清晰 48

3.4 网络游戏 49

3.4.1 市场发展趋于成熟 49

3.4.2 行业竞争将加剧，市场有望重组 52

3.4.3 盈利模式多样化趋势明显 52

3.5 搜索引擎 54

3.5.1 市场进入快速增长期 54

3.5.2 电子商务与搜索引擎捆绑前景明朗 56

3.5.3 盈利模式比较清晰 57

3.6 网络招聘 58

3.6.1 市场稳定增长 58

3.6.2 新进入者数量将快速增长 60

3.6.3 盈利模式已十分成熟 61

3.7 网络旅游 61

3.7.1 市场进入快速增长期 61

3.7.2 差异化竞争将是未来主旋律 63

3.7.3 盈利模式已十分成熟 64

3.8 网络教育 64

3.8.1 市场处于起步阶段 64

3.8.2 基础教育将成为发展的重点 65

3.8.3 盈利模式处于摸索阶段 66

3.9 分类信息网 67

3.9.1 市场处于起步阶段 67

3.9.2 进一步细分需求将成为发展的契机 68

3.9.3 盈利模式前景较为明朗 68

3.10 在线音乐 69

3.10.1 市场逐渐进入健康发展期 69

3.10.2 投融资增长放缓 70

3.10.3 增值服务模式比较成熟 71

四、商业模式分析 73

4.1现有商业模式分类 73

4.2 新商业模式发展分析 77

4.2.1 web2.0 77

4.2.2 移动互联网 80

4.3 商业模式发展趋势 80

4.3.1 多元化趋势 80

4.3.2 个性化趋势 81

4.3.3 体验营销 83

图目录

图1 2006年Q1-2007年Q4国内各行业投资额比例 11

图2 2006年Q1-2007年Q4国内各行业创投案例比较 12

图3 2007年国内创投市场TMT及非TMT行业投资比较 15

图4 全球互联网用户保持高速增长 17

图5 全球互联网用户地区分布 18

图6 互联网产业链构成 20

图7 互联网产业链的横向融合 23

图8 国内垂直网站广告收入规模 24

图9 三类不同类型企业赢利能力比较 25

图10 中国互联网市场规模发展情况 26

图11 中国互联网用户发展情况 27

图12 2007年国内网民互联网接入方式构成 28

图13 中国网民区域分布图 30

图14 中国互联网宽带用户发展情况 31

图15 2007年中国互联网应用服务收入构成情况 34

图16 中国历年网络视频用户规模及增长率 35

图17 中国网络视频市场规模 36

图18 中国即时通讯市场规模发展情况 39

图19 中国即时通讯市场竞争格局分析 40

图20 中国网络购物交易额规模 43

图21 中国历年网上购物人数及普及率 44

图22 中国B2B市场竞争格局分析 45

图23 中国网络游戏市场规模 50

图24 2007年中国各网络游戏运营商市场份额 51

图25 中国搜索引擎市场规模发展情况 54

图26 中国搜索引擎企业用户规模 55

图27 中国历年网络招聘市场规模 59

图28 中国网络旅游市场规模 62

图29 2007年中国网络旅游运营商市场份额情况 63

图30 中国网络教育市场规模 66

图31 中国互联网在线音乐用户数 69

图32 中国在线音乐服务市场规模 70

图33 中国历年网络广告市场规模 73

图34 历年网络广告市场结构趋势图 74

图35 十类主要的互联网商业模式 77

图36 传统媒体与新媒体的经济学比较 82

图37 传统媒体与新媒体的经济学比较 83

图38 传统的多对多及一对一营销模式 85

图39 Web2.0时代的多对多营销模式 85

图40 Web2.0时代的体验式营销将带来的“链式”反应 86