编号：CNIITXZXCD-08030152　完成日期：2008年03月

研究领域：移动音乐（彩铃、铃声、IVR）；在线音乐（在线收听或者下载的数字音乐）。

涉及厂商：TOM在线、掌上灵通、新浪、空中网、A8音乐集团、腾讯、滚石移动、爱国者音乐网、太乐网、巨鲸音乐网等。

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2007年中国数字音乐市场以雅虎与几家唱片公司的官司结案划上了句号。雅虎音乐搜索不得不承担侵权责任，这多少能给那些提供正版数字音乐的服务商带来些兴奋。但是，这一年的市场行情却不足乐观，市场增长率近年来首次跌破30%，在资本市场渐渐失宠，依靠彩铃独立支撑的格局没有本质变化，SP在2006年的政策调整后经历了寒冬，这些都向人们展示了中国数字音乐市场正在遭遇发展瓶颈。

从各细分市场来看，以彩铃为代表的移动音乐仍然是数字音乐市场真正赚钱的业务，其运营主体逐渐向几家运营商集中；运营商在获得了移动音乐的绝对主动权后，开始进军在线音乐领域，这对在线音乐市场和内容服务商来说，都是利好消息，但是这一细分市场仍然缺乏足够的增长动力。

尽管我们看到的2007年中国数字音乐市场稍显颓败，但也不能就此否认这一新兴市场的发展前景。市场表象的背后仍然暗流涌动，那些曾经持巨资进入的投资者们不会善罢甘休，而且这一年也不乏新的进入者。市场发展将何去何从，需要综合多方面因素去分析。《2007-2008年中国数字音乐市场研究年度报告》，将从以下多方面深刻剖析市场现状，更理性的认识未来发展趋势：

全球范围内先进国家和地区市场发展现状的对比，把握数字音乐市场的国际化特征，准确定位国内数字音乐市场所处的生命周期，分析发展趋势。

点面具到的市场分析，从产品类型、区域、品牌、渠道等方面等对中国数字音乐市场进行剖析。

主力运营商2007年市场表现，从市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度剖析企业成败得失，评点市场领先要素。

对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。

在对消费者进行大量调查的基础上，从基本属性、消费习惯、潜在需求三方面揭示中国数字音乐市场的消费行为特性，帮助企业制定有针对性的产品及营销策略。

报告框架

一、2007年全球数字音乐市场概述

(一) 市场规模与增长

1. 2007年市场规模与增长

2. 新技术应用

(二) 基本特点

(三) 主要国家与地区

1. 美国

2. 欧洲

3. 日本

4. 韩国

二、2007年中国数字音乐市场概述

(一) 市场规模与特点

1. 2005－2007年市场规模与增长

2. 2007年市场特点

(二) 2007年市场结构分析

1. 产品结构

2. 品牌结构

3. 区域结构

4. 渠道结构

三、2008－2012年中国数字音乐市场预测

(一) 2008－2012年中国数字音乐市场规模预测

(二) 2008－2012年中国数字音乐市场结构预测

1. 产品结构预测

2. 品牌结构预测

3. 区域结构预测

4. 渠道结构预测

四、2008－2012年中国数字音乐市场趋势分析

(一) 市场环境

(二) 产品与服务

(三) 技术

(四) 营销

五、细分市场研究

(一) 移动音乐市场

1. 竞争格局

2. 驱动力

3. 阻碍因素

(二) 在线音乐市场

1. 竞争格局

2. 驱动力

3. 阻碍因素

六、中国数字音乐市场竞争分析

(一) 整体竞争格局

1. 现有厂商间竞争

2. 潜在进入者

(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析

1. TOM在线

2. 掌上灵通

3. 新浪乐库

六、中国数字音乐用户需求研究

(一) 数字音乐用户特征

(二) 品牌偏好

(三) 产品类别偏好

(四) 使用习惯

(五) 潜在需求

七、建议

图目录

图1 中国数字音乐市场规模发展情况

图2 2005－2007年中国在线音乐规模占整体数字音乐比重

图3 2005－2007年中国手机彩铃和铃声业务占移动音乐的比重

图4 2007年中国不同类型数字音乐市场份额

图5 2007年中国不同类型数字音乐的市场销量及市场份额

图6 2007年中国移动音乐市场结构

图7 2005－2007年中国铃声市场规模发展情况

图8 2005－2007年中国彩铃市场规模

图9 2005－2007年中国IVR移动音乐点播业务市场规模

图10 中国数字音乐市场区域结构

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