编号：CNIITXZXCD-08030143　完成日期：2008年03月

研究领域：户外数字媒体、移动互联网、IPTV、数字电视等

涉及厂商：众传媒、中国移动、中央电视台、方正阿帕比、航美、北广传媒、华友世纪

等

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2007年，中国新媒体市场呈现蓬勃发展的势头。航美于年末上市，分众通过对好耶、艾瑞、玺诚等待收购逐渐构建出户外数字媒体、网络广告、移动媒体相结合的多元业务体系。IPTV、数字电视在今年取得较大突破；手机电视、移动电视、3G网络的用户群体逐步增长。方正阿帕比等公司积极切入新媒体市场，为传统报业、出版业利用新媒体实现“数字化转型”提供全面的数字出版解决方案。市场的巨大变化预示着新媒体产业市场将出现新一轮的增长……

面对巨大的市场潜力和机遇，《2007-2008年中国新媒体产业发展研究年度报告》从以下方面为新媒体产业相关的企业和投资者展现一幅清晰而完整的发展详图，帮助企业和投资者全面了解产业发展特征，做出正确投资决策——

全面、精确的产业界定。新媒体是一个常用常新的概念，本报告基于对互联网产业、媒体行业、通信行业等的全面把握，对新媒体产业进行了全面而精确的界定。在此基础上，通过最新的数据呈现了新媒体产业的市场规模与发展前景。

更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现。依托雄厚的研究基础及跨行业的研究实力，对新媒体产业的重点厂商进行了分析与对比，详细阐述了市场主力厂商的竞争优势与竞争策略。

更加科学、完整的未来发展预测。新媒体市场的发展变化日新月异，如何准确的把握产业未来的发展趋势是新媒体产业从业者、投资者关心的话题。本报告采取数学建模与专家校验等技术手段，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告框架

一、2007年全球新媒体产业发展概述

(一) 发展现状

1、 产业规模

2、 产业结构

(二) 基本特点

(三) 主要国家与地区

1、 美国

2、 欧洲

3、 日本

二、2007年中国新媒体产业发展概述

(一) 发展现状

1、 产业环境

2、 产业规模与增长

3、 产业结构

4、 产业盈利水平

(二) 基本特点

(三) 重点省市发展概要

1、上海

2、北京

3、广东

三、2008－2012年中国新媒体产业发展预测

(一) 影响因素

1、 有利因素

2、 不利因素

(二) 2008－2012年中国新媒体产业规模预测

(三) 2008－2012年中国新媒体产业结构预测

四、2008－2012年中国新媒体产业趋势分析

1、产品技术趋势

2、应用（业务）创新

3、产业递进与变迁

4、厂商竞争趋势

五、中国新媒体产业链结构分析

(一) 中国新媒体产业链结构

1、 产业链概况

2、 特征

(二) 中国新媒体产业链演进趋势

1、产业链生命周期分析

2、产业链价值流动分析

3、演进路径与趋势

……

六、2007年中国新媒体主要细分领域竞争分析

(一) 户外数字媒体

1、产业链结构

2、盈利状况

3、竞争格局

4、主力企业评价

（1）分众传媒

（2）航美传媒

……

(二) 移动互联网

1、产业链结构

2、盈利状况

3、竞争格局

4、主力企业评价

（1）中国移动

（2）Cgogo

……

（三）IPTV

1、产业链结构

2、盈利状况

3、竞争格局

4、主力企业评价

（1）中央电视台

（2）中国电信

……

（四）数字电视

1、产业链结构

2、盈利状况

3、竞争格局

4、主力企业评价

……

七、建议

(一) 对政府的建议

(二) 对上游企业的建议

(三) 对品牌企业的建议

图目录

2002－2007年全球新媒体用户数和互联网用户数规模

2004－2007年中国新媒体用户规模

2004－2007年中国新媒体产业收入规模

2004－2007年中国新媒体产业收入结构

新媒体产业链结构

……

表目录

新媒体产业的分类

产业生命周期主要特征列表

2007年中国移动主要竞争策略概况

2007年分众传媒主要竞争策略概况

……