编号：CNIITXZXBZ-0611055　完成日期：2006年11月

报告简介

中国即将走入3G时代，3G应用的市场发展以及如何寻找杀手锏应用，成为各个运营商、设备生产厂商、终端生产厂商以及增值服务提供商越来越关注的问题。移动视讯业务凭借其巨大的市场需求，依靠3G网络的技术支持，必将成为3G时代市场应用的主流。同时，移动视频业务也是3G市场发展的主要推动力量，是未来移动通信新的市场增长点。

本报告中，我们介绍和分析了国外移动视讯业务的发展状况及特点，通过对整个移动视讯业务产业链，特别是对最终用户的需求进行分析，结合国内通信产业的发展现状，对发展3G业务后的移动通信市场容量和业务渗透率，以及市场收入总额做出了预测，并对移动运营商需要采取市场策略、各个设备/终端生产厂商，内容提供商可能的商业机会以及各种类型的视频增值服务的未来业务发展趋势进行研究，对产业链各个环节在今后几年的发展方向和策略提出可靠的建议。

本报告着重研究了以下问题：

－ 移动视频业务关键技术及业务种类

－ 全球移动视频业务发展及成功因素

－ 中国移动视讯业务发展概况

－ 移动视频业务产业链发展概况

－ 最终用户需求分析

－ 影响移动视讯业务的发展因素分析

－ 移动视讯业务发展趋势预测

－ 发展策略建议

报告目录

第一章 研究发现与结论 1

1.1 业务描述 1

1.2 研究发现 1

1.3 建议 2

1.3.1 对运营商的建议 2

1.3.2 对内容提供商的建议 3

1.3.3 对终端制造商的建议 4

第二章 移动视频关键技术及业务 5

2.1 关键技术及传输标准 5

2.2.1 视频编码标准 5

2.2.2 音频编码标准 8

2.2.3 流媒体网络传输协议 9

2.2.4 3G流媒体传输标准 9

2.3 支持的业务种类 12

2.3.1 手机电视 12

2.3.2 移动监控 12

2.3.3 移动VOD 13

2.3.4 移动电子商务 13

2.3.5 移动视频电话 13

2.3.6 移动视频会议 14

2.3.7 移动视频消息 14

2.3.8 移动视频游戏 14

第三章 全球移动视讯业务发展现状 15

3.1 日本移动视讯业务发展现状 15

3.1.1 日本移动通信市场总览 15

3.1.2 NTT DoCoMo视频业务发展 18

3.1.3 KDDI视频业务发展 26

3.1.4 J-Phone视频业务发展 27

3.2 韩国移动视讯业务发展现状 29

3.2.1 韩国移动通信市场总览 29

3.2.2 SKT视频业务发展 30

3.2.3 KTF视频业务发展 32

3.3 欧美移动视讯业务发展现状 35

3.3.1 欧洲视讯业务发展 35

3.3.2 北美视讯业务发展 36

3.5 全球移动视讯业务发展特点 38

3.5.1 MMS业务启动移动视频市场 38

3.5.2 移动视频业务推动了3G的发展 39

3.5.3 移动视频业务促进了终端的发展 40

3.6 日韩与欧美移动视讯业务比较 41

3.6.1 欧美移动视讯倾向于商务应用 41

3.6.2 日韩移动视讯是娱乐的载体 42

3.7 国外移动视讯业务成功关键因素分析 43

3.8 全球移动视讯业务市场发展规模预测 44

第四章 中国移动视讯业务发展现状 46

4.1 移动视讯业务市场综述 46

4.2 中国联通视讯业务发展 47

4.2.1 “视讯新干线”业务发展状况 47

4.2.2 “视讯新干线”业务定位 48

4.2.3 “视讯新干线”业务内容 48

4.2.4 “视讯新干线”业务收费方式 51

4.3 中国移动视讯业务发展 52

4.3.1 中国移动移动视讯业务发展状况 52

4.3.2 中国移动移动视频业务收费方式 54

4.4 运营商移动视讯业务发展比较 55

4.4.1 运营环境和业务内容比较 55

4.4.2 终端支持比较 55

4.4.3 营销策略比较 56

第五章 中国移动视讯业务发展预测 59

5.1 移动视讯业务发展影响因素 59

5.1.1 促进因素 59

5.1.2 抑制因素 59

5.2 移动视讯业务用户需求分析 61

5.2.1 个人用户 63

5.2.2 商业用户 65

5.3 中国移动视讯业务市场预测 67

第六章 移动视讯业务产业链分析 70

6.1 移动视讯业务产业链构成 70

6.2 最终用户 71

6.3 网络运营商 71

6.4 终端设备制造商 72

6.5 终端软件开发商 72

6.6 服务提供商 74

6.7 研究机构 76

6.8 政府管理部门 76

6.9 小结 76

第七章 对产业链各环节的建议 78

7.1 对移动运营商的建议 78

7.1.1 总体策略 78

7.1.2 移动视讯业务推广模式分析 83

7.1.3 与产业链其它各环节的协调 85

7.2 对移动终端制造商 87

7.2.1 技术领域 87

7.2.2 销售领域 88

7.3 对内容提供商 89

7.3.1 内容模式 89

7.3.2 盈利模式 90

7.3.3 宣传模式 90

7.4 小结 91

图目录

图2-1： 视频编码标准发展过程 6

图2-2： MPEG-4和H.264视频编码效率对比 8

图3-1：日本三大移动运营商用户数所占份额 15

图3-2：日本三大移动运营商3G用户数所占份额 16

图3-3：NTT DOCOMO移动业务演进历程 18

图3-4：NTT DOCOMO 3G网络升级规划 18

图3-5：FOMA的发展历程 19

图3-6：NTT DOCOMO FOMA用户发展 20

图3-7: i-mode业务发展历程示意图 22

图3-8: i-motion业务演示图 24

图3-9：i-shot业务演示图 24

图3-7：韩国三大移动运营商3G市场份额 29

图3-10：NATE最受欢迎的五项业务 31

图3-11： MMS业务生命周期 39

图3-12：未来几年全球移动视频市场发展趋势 44

图4-1：中国联通视讯新干线业务内容 49

图4-2：北京联通视讯新干线业务资费——商务型 51

图4-3：北京联通视讯新干线业务资费——自由型 51

图5-1：用户对移动视讯业务的接受程度 63

图5-2：移动视讯业务潜在企业客户群市场细分 67

图5-3：移动视讯业务生命周期 70

图6-1：移动视讯业务产业链 72

表目录

表3-1：日本移动运营商3G用户统计 16

表3-2 日本三大运营商移动视讯业务简表 17

表3-3： KDDI主要移动视讯业务 26

表3-4：韩国3大移动运营商用户数比较 29

表3-5 ：韩国三大移动运营商3G业务比较 30

表3-6：2005年初部分欧洲运营商开展手机电视业务情况 35

表3-7： 全球MMS网络部署情况 38

表4-1：中国联通各省市视讯新干线业务收入情况 47

表4-2：中国移动MMS业务收入情况 52

表4-3：中国移动彩信与中国联通彩e业务对比 53

表4-4：移动和联通现有移动视讯业务比较分析 59

表5-1：四类潜在视讯业务客户的基本特征 68