研究目的

本报告通过对中国搜索引擎市场规模的主要影响因素分析，对中国搜索引擎市场规模、广告主规模等从2006-2010年进行预测。

研究定义

名词 定义

搜索引擎运营商收入规模： 指关键字广告和网络实名的销售收入之和。包括提供搜索引擎服务运营商的销售收入，不记入渠道收入。

搜索引擎渠道收入规模： 搜索引擎市场渠道收入。

大广告主定义： 一般指每年在搜索引擎上投放的广告费用在5万以上，有统一的投放计划，同时在网络媒体和传统媒体大规模投放广告的广告主，大广告主投放广告的目的包括宣传品牌和宣传产品或服务。

中小企业广告主定义： 一般指每年在搜索引擎上投放的广告费用在5万以下，没有固定的广告预算和投放计划的广告主，中小企业广告主投放广告更多的目的是宣传产品或服务。

搜索引擎网站收入： 指广告主采用按点击付费模式投放广告时，网民在搜索引擎网站上点击广告带来的收入。

搜索引擎网站联盟收入： 指广告主采用按点击付费模式投放广告时，网民在搜索引擎的网站联盟上点击广告带来的收入。

搜索引擎市场规模（按广告形式划分）＝ 固定排名收入+竞价排名收入+网络实名+其他广告形式收入

固定排名： 指广告主按固定标准支付广告费用，其广告在特定时间出现在特定广告位。

竞价排名： 指广告主自行设定所愿意为网民每次点击所付出的费用，设定的费用越高，广告越容易被网民看到。

实名： 由网络实名（无需 http://、www、.com、.net，企业、产品、品牌的名称就是实名，输入中英文、拼音及其简称均可直达目标）产生的广告。

其他： 包括在搜索引擎网站上弹出广告、按展示付费等广告形式。

研究范畴

本报告涉及的技术领域为：新媒体的互联网领域。

本报告研究的产品包括：搜索引擎、关键字广告。

本报告研究的地域包括：中国大陆地区，不包括香港、澳门、台湾地区。

关键预测假设

"网络基础设施发展良好，未来五年互联网用户发展年均增长率在15%以上。

排除政府对于互联网内容监管政策的强烈管制措施。"

正文目录

1 预测结果

2 关键预测假设

3 影响因素分析

4 预测模型

表目录

表 1-1 中国搜索引擎运营商收入规模预测2006-2010 （单位：亿元）

表 1-2 中国搜索引擎市场广告主规模预测2006-2010 （单位：万）

表 1-3 中国搜索引擎市场各展现平台收入规模比例预测2006-2010 （单位：%）

表 1-4 中国搜索引擎市场总体规模预测2006-2010 （单位：亿元）

表 1-5 中国搜索引擎市场各广告形式收入规模比例预测2006-2010 （单位：%）

图目录

图 1-1 中国搜索引擎运营商收入规模预测2006-2010 （单位：亿元）

图 1-2 中国搜索引擎市场广告主规模预测2006-2010 （单位：万）

图 1-3 中国搜索引擎市场各展现平台收入规模比例预测2006-2010 （单位：%）

图 1-4 中国搜索引擎市场总体规模预测2006-2010 （单位：亿元）

图 1-5 中国搜索引擎市场各广告形式收入规模比例预测2006-2010 （单位：%）