编号：CNIITXZXEG-0609037　 完成日期：2006年9月

正 文 目 录

1手持电视概述

1.1手持电视概念

1.2手持电视业务范畴及业务特点

1.2.1手持电视业务范畴

1.2.2手持电视业务特点

1.3专业术语及研究范畴

2手持电视的技术及实现方式

2.1基于移动蜂窝网络技术

2.2基于地面广播电视网络的技术

2.2.1 DVB-H

2.2.2 T-DMB

2.2.3 MediaFLO

2.2.4 ISDB-T

2.3基于卫星广播网络的技术

2.3.1 S-DMB

2.3.2 CMMB

2.4各种实现方式的优缺点比较

3全球手持电视市场发展现状及趋势

3.1欧洲手持电视市场发展情况

3.1.1欧洲基于蜂窝移动网络的手机电视市场发展情况

3.1.2欧洲数字广播式手持电视市场发展情况

3.2美国手持电视市场发展情况

3.3日本手持电视市场发展情况

3.3.1日本基于移动蜂窝网络的手机电视市场发展情况

3.3.2日本基于数字广播网络的手持电视市场发展情况

3.4韩国手持电视市场发展情况

3.4.1 韩国移动流媒体手机电视市场发展情况

3.4.2 韩国数字广播式手持电视市场发展情况

4中国手持电视管制政策分析

4.1广电及通信行业政府相关政策

4.2业务管制

4.3内容管制

4.4管制政策与产业发展的相互影响

5中国手持电视业务的产业链分析

5.1基于移动蜂窝网络的手机电视产业链分析

5.1.1芯片制造商

5.1.2终端厂商

5.1.3运营商

5.1.4内容提供商与服务提供商

5.1.5 DRM技术提供商

5.1.6用户

5.2基于广播网络的手持电视产业链分析

5.2.1芯片制造商

5.2.2终端厂商

5.2.3内容提供商与内容集成商

5.2.4 CAS供应商

5.2.5终端渠道经销商

5.2.6广告用户

5.2.7个人用户

6中国手持电视商业模式分析

6.1移动主导模式

6.1.1商业模式特征

6.1.2资费、产品及市场定位

6.1.3收入及来源分析

6.1.4商业模式发展预测

6.2广电主导模式

6.2.1商业模式特征

6.2.2资费、产品及市场定位

6.2.3收入及来源分析

6.2.4商业模式发展预测

6.3融合模式

6.3.1商业模式描述及特征

6.3.2资费、产品及市场定位

6.3.3收入及来源分析

6.3.4商业模式发展预测

6.4商业模式的比较

6.4.1电信运营商与广电运营商的SWOT分析

6.4.2 三种商业模式的比较

7 中国手持电视市场发展现状

7.1中国手持电视市场总体概述

7.2基于移动蜂窝网技术的手机电视业务发展

7.2.1中国移动的手持电视业务发展

7.2.2中国联通的手持电视业务发展

7.3基于广播网络的手持电视业务发展

7.3.1北京悦龙

7.3.2上海文广手机电视有限公司

7.3.3广东电视移动传播有限公司

8 中国手持电视市场发展趋势预测

8.1基于移动蜂窝网的手机电视市场发展预测

8.1.1影响因素分析

8.1.2市场发展预测

8.2基于数字多媒体广播网络手持电视市场发展预测

8.2.1影响因素分析

8.2.2市场发展预测

9 发现与建议

附录：数据采集流程和方法论

1总体介绍

2消费者市场的研究方法

3不同类型企业市场的研究方法

4数据分析流程与方法

图 目 录

图3-1 手持电视技术试验及商用情况

图5-1 基于移动蜂窝网络的手机电视产业链结构

图5-2 基于无线数字广播网络的手持电视产业链结构

图5-3 手持电视终端实现方式

图6-1 移动主导手机电视业务的商业模式

图6-2 移动运营商主导的手持电视业务的3W+2H商业模式

图6-3 移动运营商主导的手机电视业务收入（来自消费者）分成模式

图6-4 未来移动主导手机电视业务的主要收入来源

图6-5 未来移动主导手机电视的广告收入分配方式

图6-6 广电主导手机电视业务的商业模式

图6-7 广电主导手机电视业务的3W+2H商业模式

图6-8 广电主导手机电视业务的收入来源

图6-9 广电主导手机电视业务的商业模式预测

图6-10 融合模式的手持电视业务的商业模式

图6-11 融合模式手机电视业务的3W+2H商业模式

图6-12 广电主导手机电视业务的收入来源

图6-13 电信主导广电参与的手持电视商业模式主导因素变化

图6-14 广电主导电信参与的手持电视商业模式主导因素变化

图7-1 中国手持电视市场发展阶段

图7-2 中国移动手机电视业务分配比例

图7-3 中国联通流媒体业务分配比例

图8-1 基于移动蜂窝网络的手机电视市场发展促进因素

图8-2基于移动蜂窝网络的手机电视市场发展阻碍因素

图8-3基于移动蜂窝网的手机电视用户规模发展情况2005-2010

图8-4 基于数字多媒体广播网络的手持电视市场发展促进因素

图8-5 基于数字多媒体广播网络的手持电视市场发展阻碍因素

图8-6 2007年基于数字多媒体广播网络的手持电视终端市场份额预测

图8-7基于数字多媒体广播网络的手持电视用户规模发展情况2006-2010

图8-8中国手持电视总用户规模发展情况2005-2010

表 目 录

表2-1 手持电视三种实现方式

表2-2移动网络带宽和手机电视效果的关系

表2-3基于移动蜂窝网络的手机电视不同实现方式的技术比较

表2-4 DVB-H协议各层技术及功能描述

表2-5 T-DMB系统各关键环节技术及指标

表2-6 S-DMB系统各关键环节技术及指标

表2-7三种实现方式的优缺点比较

表3-1 各种手持电视标准全球发展状况

表 3-2 日本移动运营商移动流媒体应用状况

表3-3 韩国移动运营商移动流媒体应用状况

表3-4 韩国基于移动流媒体的手机电视服务提供状况

表5-1 TI各类手机芯片销售情况

表5-2 TI的OMAP系列比较

表5-3 Symbian操作系统中国市场厂商及主要机型分布

表5-4 Windows Mobile操作系统中国市场厂商及主要机型分布

表5-5 Linux操作系统中国市场厂商及主要机型分布

表5-6 Palm操作系统中国市场厂商及主要机型分布

表5-7中国移动DRM商用情况

表5-8中国联通移动DRM商用情况

表5-9基于广播网络手持电视主要芯片厂商及解决方案

表6-1 中国移动以及中国联通移动流媒体视频服务收费情况

表6-2 中国移动以及中国联通移动流媒体视频应用服务

表6-3 融合模式的收入分配方式

表6-4 广电网运营商的SWOT分析

表6-5 电信运营商的SWOT分析

表6-6 三种商业模式比较

表7-1 中国移动典型手机电视业务

表7-2 中国联通典型移动流媒体视频业务

表7-3 北京悦龙广播业务内容