编号：CNIITXZXTL-0608025    完成日期：2006年8月

摘要：

近年来，移动增值业务以其强劲的增长速度，快速的市场渗透力创造了巨大的经济效益。在我国，移动增值业务为运营商带来了显著的经济效益，成为拉动总业务收入的生力军。但是随着市场规模的扩大以及业务种类的不断推陈出新，如何认识业务的本质特性，掌握业务的发展规律，从而采用适当的策略成为相关企业需要解决的问题。

本报告从移动增值业务的内涵出发，从经济的角度研究业务的基本特性和市场发展规律，并为主要相关企业提供策略建议。

目 录

一、报告主要观点及建议 1

二、研究说明 3

三、移动增值业务的内涵与基本特性 5

3.1移动增值业务的一般定义 5

3.2本报告对移动增值业务的界定 6

3.3移动增值业务的基本特性 8

四、移动增值业务的市场规律及实证分析 11

4.1内因外现——移动增值业务的市场规律 11

4.1.1生产环节 （Produce） 11

4.1.2分配环节（Allot） 12

4.1.3交换环节 （Exchange） 13

4.1.4消费环节（Consume） 13

4.1.5小结 14

4.2个例分析——影响业务发展的原因 15

4.2.1手机电视、手机游戏、WAP应用、彩铃，四业务简介 15

4.2.2影响业务发展的原因 18

五、移动增值业务的生命周期与发展规律 22

5.1移动增值业务的生命周期 22

5.1.1产品生命周期理论 22

5.1.2单项业务的生命周期 23

5.1.3单项业务生命周期的判断和预测方法 25

5.1.4 WAP业务生命周期与发展规律 27

5.2业务发展规律小结 31

5.3移动增值业务市场规律和发展规律的战略应用 32

六、结论与建议 33

6.1结论 33

6.2建议 34

6.2.1对移动基础运营商的业务策略建议 34

6.2.2对移动增值服务提供商的建议 35