编号：CNIITXZXBZ-0609020 完成日期：2006年9月

字数	6.9万	页数	117页	图表目录	个
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内 容 简 介

在移动语音业务ARPU值持续下降的趋势下，在3G的前夜，国内电信业界人士的目光不约而同的集中于增值业务领域。3G增值业务成为讨论的热门话题。

3G手机上能够以高速率为用户提供电视，电影，音乐，游戏，新闻，定位等功能，增值业务将成为主流。移动通信的商业模式将发生划时代的变化。在当今的通信时代，“世界上唯一不变的就是变化”。如何把握未来的移动通信业务变化趋势？如何建立有效的企业盈利模式？如何对纷繁芜杂的增值业务进行管理？这些问题在困扰着国内的电信运营商，同时也困扰着SP，设备商和一大批投资机构。

把目光转向东方，在日本和韩国，3G尤其是增值业务的发展正如火如荼，NTT DoCoMo，SK等运营商的增值业务开拓和创新能力令2G时代的先行者——欧美运营商也自叹不如。由于东亚中日韩三国人民在文化和消费方式的趋同性，日韩的运营商成为中国电信运营商在3G时代最好的目标赶超对象。

本报告的立意正在于为国内的相关人士提供日韩最新的3G增值业务发展咨讯和增值业务开发和培养模式。为了完成这份报告，在我们长期对日韩增值业务跟踪的基础上，我们又查阅翻译了大量的外文资料，希望对客户有所借鉴。本报告主要围绕以下问题展开讨论：

－ 3G增值业务的投资盈利前景到底如何

－ 3G市场的规模将有多大

－ 哪些客户群体可能是早期的3G使用者

－ 3G的全面推广需要什么程度的网络覆盖率

－ 在3G时代，哪些是提高MOU值和ARPU值的杀手应用

－ 3G增值业务对于终端，网络，计费系统等环境因素的要求有哪些变化

－ 如何进行3G增值业务的市场细分，开发，推广和品牌管理

目 录

第一章 全球3G增值业务发展概述 9

1.1 全球3G市场发展态势 9

1.1.1 全球3G网络建设及用户发展情况 9

1.1.2 全球3G业务收入发展预测 11

1.1.3 全球3G市场发展特点 11

1.2 香港和台湾地区3G发展概况 12

1.2.1 香港地区 12

1.2.2 台湾地区 13

1.3 欧洲：低谷中的缓慢复兴 13

1.4 美国：3G起步较晚 15

1.5 典型运营商分析——和黄 17

1.5.1 3G开展历程 17

1.5.2 3G增值业务开展情况 20

1.5.3 3G业务资费价格 20

1.5.4 用户发展与收入情况 24

1.5.5 运营关键成功因素(CSF）分析 25

第二章 日本韩国3G市场现状及发展预测 28

2.1 日本3G市场分析及预测 28

2.1.1 3G牌照发放和业务开展情况 28

2.1.2 各运营商的3G技术和业务演进路线 28

2.1.3 3G区域覆盖战略 31

2.1.4 用户发展预测 32

2.1.5 收入发展预测 34

2.1.6 日本运营商的竞争格局 34

2.2 韩国3G市场分析与预测 35

2.2.1 3G牌照发放和业务开展情况 35

2.2.2 运营商的3G技术和业务演进路线 36

2.2.3 用户发展预测 37

第三章 日本韩国3G运营商盈利模式及成功要素分析 41

3.1 日韩运营商的3G盈利模式 41

3.1.1 韩国运营商的盈利模式 41

3.1.2 日本运营商的盈利模式 43

3.2 手机终端协同合作模式 44

3.3 日韩3G成功运营的要素分析 47

3.3.1 成功要素之网络与终端 47

3.3.2 成功要素之应用与资费 49

3.3.3 成功要素之渠道与品牌 50

第四章 日韩3G产业链分析 52

4.1 日韩3G产业链构成 52

4.2 产业链各环节分析 52

第五章 3G用户需求分析 56

5.1 日韩个人移动通讯消费者的消费态度和行为分析 56

5.2 韩国个人移动通讯消费者的消费态度和行为分析 58

5.3 日本企业移动通信用户的行为特征 59

5.4 日韩不同行业增值业务解决方案借鉴 60

第六章 日韩运营商分析 62

6.1 NTT DOCOMO 62

6.1.1 NTT DoCoMo 战略分析 62

6.1.2 3G用户规模及收入 64

6.1.3 3G增值业务及资费 66

6.2 KDDI 70

6.2.1 3G发展策略 70

6.2.2 3G用户规模及收入 72

6.2.3 3G增值业务及资费 74

6.3 VODAFONE K.K.（SOFTBANK） 75

6.3.1 3G发展策略 75

6.3.2 3G用户规模及收入 76

6.3.3 3G增值业务及资费 79

6.4 SKT 79

6.4.1 3G发展策略 79

6.4.2 3G用户规模及收入 82

6.4.3 3G增值业务及资费 83

6.5 KTF 88

6.5.1 3G发展策略 88

6.5.2 3G用户规模及收入 89

6.5.3 3G增值业务及资费 90

6.6 LGT 95

6.6.1 3G发展策略 95

6.6.2 3G用户规模及收入 96

6.6.3 3G增值业务及资费 97

第七章 日韩3G增值业务的开发模式 98

7.1 3G增值业务的产品的选择与开发 98

7.1.1 增值业务发展战略建议 100

7.2 3G增值业务的促销政策 100

7.3 3G增值业务的价格和计费模式的改革 101

7.3.1 企业采取的3G资费水平与资费策略 101

7.3.2 3G业务计费方式特征 102

第八章 对中国3G及3G移动增值服务发展的建议 104

8.1 3G增值业务：电信和其它行业的无缝融合 104

8.23G增值业务热点的启示 105

8.2.1 手机视频业务 107

8.2.3 手机游戏业务 108

8.2.4 手机定位业务 109

8.3 中国3G增值业务的促进和抑制因素 110

8.3.1 中国３Ｇ增值业务发展的促进因素 110

8.3.2 中国３Ｇ增值业务发展的抑制因素 111

8.4运营商3G增值服务的总体发展战略建议 113

8.5 3G增值业务发展建议 115

8.5.1 产业链建议 115

8.5.2 增值业务产品开发建议 115

8.5.3 技术开发流程建议 116

8.5.4 3G业务套餐定价及计费模式 116

研究报告数据采集流程和研究方法 118

1. 研究范围与定义 118

2. 数据来源 119

我们的数据来源如下： 120

3. 数据采集和分析流程 120

4. 报告总体结构与研究方法 121

研究报告所使用的研究方法如下 122

5. 报告生产流程 125

图表目录

表1-1：全球各国家3G 牌照费用比较表 13

表1-2：瑞典3G业务套餐详单 16

表1-3：香港和黄的3G增值业务 22

表1-4：和记电讯的品牌“3”各国资费套餐对照表 23

表2-1：日本各运营商采取的技术和传输速率比较 31

表2-2：日本运营商3G业务推出时间表 31

表2-3：日本各运营商采取的技术和传输速率比较 32

表2-4：日本各运营商3G业务的覆盖情况 34

表 2-5：韩国3G运营商采用的技术及商用时间表 38

表2-6：韩国各运营商的设备供应商情况 38

表2-7：2002~2006年韩国3G用户发展情况 39

表 2-8： 2002-2007年韩国3G业务普及率发展趋势 41

表3-1：日本各运营商的手机款式及提供商 48

表4-1： 日本手机基本性能比较表 55

表6-1：NTT DOCOMO的2G 与3G 通信费用对比 69

表6-2：NTT DOCOMO的可访问的I-MODE网站比例比例 70

表6-3：2003~2005年KDDI AU 3G用户发展情况 74

表6-4：KDDI 3G业务列表 76

表6-5：KDDI 3G业务用户发展状况 76

表6-6：2003~2006年VODAFONE K.K.3G用户发展情况 78

表6-7：2003~2006年SKT 3G用户发展情况 84

表6-8 SK 3G业务列表 86

表6-9：SK JUNE业务频道列表 87

表6-10：2005~2006年KTF 3G用户发展情况 92

表6-11： KTF的TELEMATICS业务经营计划 97

表6-12：2005~2006年LGT CDMA2000 1X用户发展情况 98

表8-1 日韩各运营商增值业务发展对比 107

表8-2 KDDI 3G业务套餐方案资费借鉴 119

图1-1：全球3G商用网络发展图（2006.4） 12

图1-2：H3G全球用户增长与盈利状况 26

图1-3：H3G集团用户非语音ARPU占比 27

图2-1：日本移动通信用户中3G用户的比例（2006.1） 35

图2-2：2002-2006年韩国3G用户增长趋势 39

图 2-4：2005年韩国移动通信3G手机用户市场份额 41

图2-6：2002-2007年韩国3G业务普及率发展趋势 42

图3-1：韩国运营商盈利模式 43

图3-2：日本运营商盈利模式 45

图4-1：日韩3G产业链示意图 54

图6-1：2003~2005年NTT 3G用户的发展趋势 66

图6-2： NTT的FOMA与MOVA用户数对比 67

图6-3：NTT的FOMA与MOVA用户ARPU值对比 67

图 6-4： I-AERA的一系列增值业务示意图 72

图6-5：2002~2005年KDDI AU 3G用户增长趋势 75

图6-6： 2003-2005年KDDI收入增长趋势 75

图6-7：2003~2006年VODAFONE K.K. 3G用户增长趋势 79

图6-8：2005年VODAFONE K.K. 3G用户各月增长情况 79

图6-9：VODAFONE K.K.公司用户的ARPU值变化情况 80

图6-10：SKT公司2001~2005对网络技术升级的历程 82

图6-12：SK的LBS业务实例 86

图6-13：SK的移动支付业务实例 87

图6-14：SK的移动电影视频业务实例 88

图6-15：SK的移动广告“NATE AD MOA”业务实例 89

图6-17： KTF ARPU值的变化 93

图6-18：KTF目标客户群分布 93

图6-19：KTF年龄——业务分布 94