编号：CNIITXZXEG-0608005　 完成日期：2006年8月

报告目录

1相关定义与术语

1.1相关定义

1.2 相关专业术语

2 中国移动通信产业环境和产业链分析

2.1 中国移动通信产业环境分析

2.2 移动通信产业链现状和特点分析

2.3 运营商手机定制产业链现状

2.4运营商手机定制对产业链产生的影响及发展趋势分析

2.4.1 对终端厂商的影响

2.4.2 对渠道商的影响

2.4.3对增值服务提供商的影响

3 运营商手机定制市场发展

3.1 中国运营商手机定制

3.2 中国手机定制市场竞争格局

3.2.1 2005年中国手机市场竞争格局

3.2.2 2005年中国定制手机市场竞争格局

4 中国移动手机定制现状

4.1中国移动手机定制规模发展

4.2中国移动产业链合作方式

4.3中国移动营销策略的变化

4.4 手机定制操作流程

4.5 渠道商和中国移动合作机会分析

5 中国联通手机定制现状

5.1 中国联通产业链构建及合作状况

5.2 中国联通运营及营销策略变化

5.3 手机定制操作流程变化

5.4 终端厂商和中国联通合作机会分析

5.5 渠道商和中国联通合作机会分析

6 其他运营商

6.1新进移动运营商市场策略

6.2终端厂商和中国网通及中国电信合作机会分析

6.3渠道商和中国网通及中国电信合作机会分析

7 移动增值服务市场对手机定制的影响

7.1 移动增值服务市场现状

7.2 移动增值服务产业链发展趋势分析

7.3 移动增值服务对定制终端的要求

7.3.1 中国移动增值服务对定制终端的要求

7.3.2 中国联通增值服务对定制终端的要求

8 运营商手机定制发展趋势预测

8.1 中国3G市场发展现状及预测

8.1.1 3G终端市场分析假设

8.1.2 3G市场宏观环境分析

8.1.3 中国3G市场发展预测

8.2 3G规模商用后移动增值服务的演变趋势

8.3 3G发牌后手机定制手机渠道的变化

9研究建议

附录1：厂商中英文名称对照表

附录2：数据采集流程和方法论

1总体介绍

2消费者市场的研究方法

3不同类型企业市场的研究方法

4数据分析流程与方法

图目录

图2-1 2002-2005年移动用户发展情况

图2-2 2002-2005年移动终端市场规模变化

图2-3移动增值服务市场现状（单位：亿元）

图2-4移动通信产业链构成

图2-5运营商手机定制产生原因

图2-6 运营商手机定制产业链

图2-7 运营商进入传统终端价值链

图2-8移动终端产业链主导因素的变化

图2-9运营商手机定制对移动终端产业链的影响

图2-10移动终端销售渠道的变化情况

图2-11渠道商业模式的变化情况

图2-12运营商手机定制对增值服务产业链的影响

图3-1 2004-2006年运营商定制手机市场规模发展

图3-2 2005年中国手机市场份额

图3-3 2005年中国GSM市场份额

图3-4 2005年中国CDMA市场份额

图3-5 2005年定制手机市场份额

图3-6 2005年中国移动定制手机市场份额

图3-7 2005年中国联通定制手机市场份额

图4-1 2004-2008年中国移动定制手机市场规模发展及预测

图4-2中国移动业务开发和终端定制模式

图4-3中国移动定制手机流程

图5-1中国联通定制手机流程

图5-2 2004-2006年中国联通手机定制订单及实际销售数量

图7-1移动增值服务市场现状（单位：亿元）

图7-2 2005年移动增值服务各服务市场规模（单位：亿元）

图7-3 2005年移动增值服务各服务市场份额

图7-4 2005年移动增值服务各服务用户规模（单位：百万）

图7-5增值服务产业链主导因素的变化

图7-6 移动增值服务产业链主要环节的关系变化

图8-1 中国3G用户规模和网络容量预测

图8-2 竞争引发的以“用户为中心”的营销变革

图8-3 2.5G和3G时代不同的业务开发方式

图8-4 用户认知的不断发展过程

表 目 录

表3-1 2005年运营商定制手机销售状况

表3-2 2005年定制手机品牌市场排名前五位厂商

表4-1中国移动三大主要品牌定位

表4-2中国移动运营和营销策略调整

表4-3中国移动2005年定制全球通手机机型

表4-4中国移动2005年定制动感地带手机机型

表4-5中国移动定制手机销售的不同渠道

表4-6 中国移动关于定制的音乐手机的规范要求

表5-1中国联通uni品牌的主要业务

表5-2联通2005年定制世界风手机机型

表5-3联通2005年定制炫机机型

表7-1 2005年各增值服务新增收入情况

表7-2中国移动2005年定制动感地带手机支持的移动增值服务功能

表7-3移动2005年定制全球通手机支持的移动增值服务功能

表7-4联通2005年定制世界风手机支持的移动增值服务功能

表7-5联通2005年定制炫机支持的移动增值服务功能