摘要：

随着分众收购凯威点告、中国移动牵手飞拓无限打造国内最大移动广告平台以及3G门户网推出无线广告，2006年中国无线广告市场正式拉开序幕，2006年的市场规模预计将达到1.2亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的普及、无线上网用户的稳步增长以及广告主对无线广告的认识加深，未来五年无线广告市场将进入高速发展期。

3G服务的展开将有利于促进无线广告的发展和用户的普及，主要原因在于：（一）、网速提升；（二）、资费下降；（三）、3G新业务的开展；（四）、“第五媒体”的确立；（五）、用户群黏性提升。3G和无线广告市场将形成互动关系，促进整个产业的发展。

目 录

I．研究背景 4

II．报告相关定义 4

III．研究方法 5

IV. 报告摘要 6

V. 报告正文 7

1. 无线广告概况 7

1.1. 无线广告定义 7

1.2. 无线广告特点 8

1.3. 无线广告与传统广告的特点差异 9

1.4. 无线广告分类 10

1.5. 无线广告行业标准 11

2. 全球无线广告市场发展状况 12

2.1. 全球手机无线上网用户规模 12

2.2. 世界主要国家手机上网比例 13

2.3. 美国广告主对无线广告的接受意向 14

2.4. 日本无线广告市场发展状况 15

2.4.1. 日本无线广告市场规模 15

2.4.2. 日本模式下无线网站数量 16

2.4.3. 日本二维码手机市场用户规模 17

2.4.4. 日本i-mode模式分析 18

2.4.5. 日本i-mode模式的成功因素 19

2.4.6. Google在日本试验无线广告 20

3. 中国无线广告市场分析 21

3.1. 中国无线广告市场规模情况 21

3.2. 2006-2010年中国WAP广告市场规模 22

3.3. 2006不同形式无线广告收入细分市场规模 23

3.4. 2006无线广告收入细分市场规模 24

3.5. 2006年不同载体无线广告收入细分市场规模 25

3.6. 中国无线广告发展阶段分析 26

3.7. 中国无线广告运营商策略分析 27

3.8. 新型无线广告市场在中国发展 28

4. 中国无线广告外部环境发展状况——PEST分析 29

4.1. 中国移动无线广告政策分析 29

4.1.1. 禁止使用非梦网推广业务的政策分析 29

4.1.2. 停止传送手机号码/UA的政策分析 30

4.1.3. 限制WAP包月流量的政策分析 31

4.1.4. 定向类无线广告群发的政策分析 32

4.2. 中国传统广告市场分析 33

4.2.1. 中国广告市场发展规模 33

4.2.2. 中国广告市场发展趋势 34

4.3. 中国无线广告市场用户基础 35

4.3.1. 中国手机用户规模 35

4.3.2. 中国WAP上网用户规模 36

4.3.3. 无线广告用户接受度 37

4.4. 中国无线广告市场技术基础——3G平台 38

4.4.1. 现代移动通讯技术演进 38

4.4.2. 3G对无线广告的影响 39

5. 中国无线广告产业链分析 40

5.1. 中国无线广告产业链结构 40

5.2. WAP广告产业链结构 41

5.3. 定向类广告产业链结构 42

5.4. 终端嵌入式广告产业链结构 43

5.5. 无线广告计费模式 44

6. 主要无线广告公司分析 45

6.1. 分众无线 45

6.1.1.概括企业 45

6.1.2. 产品分析 46

6.1.3. 商业模式 47

6.1.4. SWOT分析 47

6.2. 飞拓无限 48

6.2.1. 企业概况 48

6.2.2. 产品分析 48

6.2.3. 商业模式 49

6.2.4. SWOT分析 49

6.3. 上海聚君 50

6.3.1. 企业概括 50

6.3.2. 产品分析 50

6.3.3. 商业模式 51

6.3.4. SWOT分析 51

6.4. 免费WAP站点 52

6.4.1. 企业概况 52

6.4.2. wap广告案例 55

6.4.3. 商业模式 57

6.4.4. SWOT分析 57

7. 用户行为研究 58

7.1. 用户收到过短信促销广告的比例 58

7.2. 用户收到短信促销广告的频率 59

7.3. 用户收到短信促销广告的态度 60

7.4. 不同频率用户收到短信促销广告的态度 61

7.5. 不同学历用户对短信促销广告的态度 62

7.6. 用户感兴趣的分类短信广告 63

7.7. 不同性别用户感兴趣的分类短信广告 64

7.8. 用户订阅短信/彩信分类广告的态度 65

7.9. 用户使用企业彩铃的意愿 66

7.10. 用户是否会点击WAP广告 67

7.11. 不同深度WAP用户对WAP广告的点击意愿 68

7.12. 用户不点击WAP广告的原因 69

7.13. 用户点击WAP广告的原因 70

7.14. 用户接受的WAP广告促销方案 71

7.15. 用户是否倾向于接受手机在线视频广告 72

8. 建议 73

附录：调研方法及调研流程 75

法律声明 79