摘要：

随着全球互联网搜索产业的飞速发展，以及移动通信、移动增值业务市场的稳步增长，作为互联网搜索和移动通信相融合的移动搜索开始崭露头角，并日益被业内外人士所重视，其巨大的商业潜力也吸引着各互联网巨头和移动增值业务新锐不断参与其中。Google、雅虎、微软、百度纷纷大举进军移动搜索行业，尤其是2006年以来，更是与一系列的移动终端厂商开展了颇为广泛的合作。

本报告从研究的背景和移动搜索的相关概念入手，通过国外、国内以及相关产业等多个角度对移动搜索行业的现状进行了详细的描述。易思卡尔认为移动搜索是基于移动网络的搜索技术的总称，也就是搜索技术在诸如PDA、手机等移动通信终端上的延伸。由于实现方式不同，移动搜索可分为短信搜索、语音搜索和WAP搜索三种类型；同时，从搜索范围来看，WAP搜索又可分为对互联网网站的搜索和对WAP网站的搜索；而从搜索的内容来看，对WAP网站的搜索又可分为站点综合搜索和分类垂直搜索。目前，国外的主要移动搜索服务商有Yell.com、Eniro、Google、Yahoo!、WaveMarket、Synfonic等。而国内的移动搜索服务商可分为综合搜索服务提供商、WAP搜索服务提供商、SMS搜索服务提供商、语音搜索服务提供商四大类，综合搜索服务提供商主要是Google、百度和新浪，WAP搜索服务提供商中比较有代表性的是Cgogo、悠悠村和易查，而SMS搜索服务提供商重点是结信和明复，语音搜索服务提供商则是数通世纪一枝独秀。

在对移动搜索行业的现状进行了详细的描述的基础上，报告对行业现状进行了科学的分析。首先，对以百度与Google、Cgogo与悠悠村为代表对主要移动搜索引擎提供商进行了SWOT分析。其次，对行业盈利模式进行了分析，将整个移动搜索行业的盈利模式分为向企业收费和向用户收费两种。

移动搜索除了其自身固有的一些优势与劣势外，其发展还面临着一些推动力与障碍因素。其中，主要的推动力包括手机用户众多且增长迅速、移动增值服务业务快速成长、3G的即将实施和智能手机的逐渐普及和用户的搜索需求愈加强烈；而主要的阻碍因素有信息资源的局限性、技术发展的制约性、用户的使用习惯以及盈利模式的不成熟。

综合考虑移动搜索的优势、劣势及其面临的推动力与阻碍因素，并通过对相关行业的研究，易思卡尔预计我国的移动搜索市场将稳步增长，并且在2007年和2008年将得到飞速发展。

正 文 目 录

1 研究背景 1

1.1 互联网搜索飞速发展 1

1.2 移动通信稳步增长 1

1.3 移动搜索崭露头角 2

2 移动搜索简介 4

2.1 移动搜索的概念 4

2.2 移动搜索的分类 4

2.3 主要的移动搜索服务 5

（1） 本地搜索 5

（2） 图片搜索 6

（3） AQA应答搜索 6

（4） 曲名搜索 6

3 行业现状与分析 7

3.1 国外行业现状 7

3.1.1 欧洲 7

3.1.2 美国 8

3.2 中国行业现状 9

3.2.1 综合搜索服务提供商 9

3.2.2 WAP搜索服务提供商 12

3.2.3 SMS搜索服务提供商 14

3.2.4 语音搜索服务提供商 16

3.3 主要移动搜索引擎提供商SWOT分析 17

3.3.1 百度与Google 17

3.3.2 Cgogo与悠悠村 18

3.4 行业盈利模式分析 19

3.4.1 现状 19

3.4.2 展望 20

4 行业动态因素分析 21

4.1 优势与劣势 21

4.1.1 移动搜索发展的优势 21

4.1.2 移动搜索发展的劣势 21

4.2 推动力与阻碍因素 21

4.2.1 推动力 21

4.2.2 阻碍因素 22

5 发展前景与展望 24

5.1 总体发展趋势 24

5.2 中国移动搜索用户规模发展预测 24

5.3 中国移动搜索市场收益发展预测 25

6 投资机会分析 26

图 目 录

图 1-1 2003-2006年各月通信业务收入比较 2

图 1-2 我国移动分组数据用户发展情况 2

图 2-1 移动搜索的分类 5

图 4-1 2005年1月以来各月移动数据业务收入 22

图 5-1 2005-2010年中国移动搜索用户规模发展预测 25

图 5-2 2005-2010年中国移动搜索市场收益发展预测 26

表 目 录

表 1-1 2006年初各主要移动搜索相关公司合作情况 3

表 3-1 百度与Google的SWOT分析 17

表 3-2 Cgogo与悠悠村的SWOT分析 18