研究背景

2006-2010年，移动通信仍将是全球电信市场发展的主要推动力之一。移动通信收入占全球电信收入市场的比例继续上升；全球手机用户将从2005年年底的21.4亿，发展到2010年的32亿

在全球范围内，移动话音业务的ARPU值逐年下降，而移动增值业务所占的比例却在逐年上升。移动通信运营商为了推动数据业务发展，不断增加业务种类，加强了与各种内容提供商的合作，提升用户的体验。在众多移动增值业务中，移动WAP被视为未来移动通信十大增值业务之一。

目前大部分Internet应用开发的技术是针对个人计算机和大型计算机而设计的，相对而言，计算机浏览Internet的主要限制在于带宽。与台式计算机相比，手持无线设备的市场规模巨大，然而受到终端设备与传输方式的限制，手持设备的上网受到很大的影响。手持设备上网，主要是手机和PDA，具有以下特点：

·CPU性能较弱

·内存（只读存储器ROM和随机存取存储器RAM）空间小

·电池容量小

·显示屏幕较小

·输入不便

除了终端设备的限制，无线网络本身也与有线网络的不同。在已经习惯于使用有线网络的人群中推广无线网络的应用还存在满意度与认可度的难关。无线数据网络存在以下限制：

·带宽有限

·频率资源的限制

·连接稳定性差

·可靠性差

目前，移动网络的复杂性越来越高。为了提供更多的增值业务，所需的总费用也在不断地增长。为了满足不同用户的要求，运营商需要做到：

·兼容性好：来自不同制造商的终端可以在一个移动网络中接受服务；

·便于升级：移动网络运营商可以根据用户的需求对业务进行升级；

·效率高：能提供与移动网络的行为特征相适应的服务质量；

·可靠性高：为了开展业务提供一个稳定的、可预见的平台；

·安全性好：在保证用户数据完整的前提下，能够把业务扩展到缺乏安全保障的移动网络，使设备和业务不受安全问题的困扰。

当前，许多移动网络能够向终端用户提供先进的业务。为了进一步地促进移动网络业务的发展、降低用户流失，移动网络的运营商一直努力向用户提供既实用又具有吸引力的先进业务。

WAP技术就是在这个背景情况下由WAP Forum进行定义并推广的。目前，基本上主流的国际通信大厂商及运营商都是WAP FORUM的成员。

在本报告中所要讨论的是关于手持设备上网业务的发展与预测，其中讨论到的许多业务虽然使用的并不是WAP协议，但由于存在应用与市场发展的可比性，并不对它们所使用的传输协议做严格区分。比如日本的i-mode业务所使用的是NTT DoCoMo自建的协议，与WAP协议从技术上来讲并没有什么可比性，但由于用户关注的是应用本身而不是技术，所以仍然将这种业务涵盖入本报告所讨论的范围。所以本文中所提到的WAP业务可以理解为广义上的手持设备尤其是手机上网的业务。

目 录

1. 管理者概要 6

1.1. 研究背景 6

1.2. 研究方法 8

2. WAP概述 10

2.1. WAP的定义 10

2.2. WAP的技术概要 10

2.3. WAP的业务分类 11

2.4. WAP的业务特征 13

2.5. WAP的业务现状 14

3. 北美WAP业务发展分析 16

3.1. 综述 16

3.1.1. 北美业务开展情况 16

3.1.2. 北美WAP发展缓慢主要原因 16

3.2. 运营商分析 17

3.2.1. Cingular　WAP业务简介 17

3.2.2. Verizon WAP业务简介 19

3.3. 服务提供商分析 21

3.3.1. Air2Web 21

4. 欧洲WAP业务发展分析 22

4.1. 综述 22

4.2. 运营商分析 23

4.2.1. Vodafone WAP业务简介 23

4.3. 服务提供商分析 24

4.3.1. AOL Europe 24

5. 韩国WAP业务发展分析 26

5.1. 综述 26

5.2. 运营商分析 27

5.2.1. SKT WAP业务发展简介 27

5.2.2. KTF WAP业务发展简介 30

5.3. 内容提供商分析 32

5.3.1. 发展现状 32

5.3.2. 运营商提供的内容服务 33

5.3.3. 内容提供商提供的内容服务 33

5.3.4. 韩国内容供应商的成功经验 35

6. 日本WAP业务发展分析 37

6.1. 综述 37

6.2. 运营商分析 37

6.2.1. DoCoMo WAP业务发展简介 37

6.2.2. KDDI WAP业务发展简介 40

6.3. 内容提供商分析 44

6.3.1. 日本移动WAP市场的几家主要内容供应商 44

6.3.2. 日本WAP内容供应商的成功经验 46

7. 产业链 47

7.1. 产业链及产业链结构 47

7.2. 移动WAP 业务产业链结构 47

7.2.1. 移动WAP产业链各环节简析 48

7.2.2. 移动WAP产业链各环节的角色扮演 50

7.2.3. 新的竞争环境中的产业链发展趋势 51

8. 业务模式 53

8.1. 日本DOCOMO公司的I-MODE模式 53

8.1.1. 业务主要内容 53

8.1.2. 成功的商业模式 54

8.1.3. 韩国的发展模式 56

8.2. VODAFONE的LIVE!模式 56

8.2.1. Vodafone Live!与其它移动互联网业务的比较 57

8.2.2. Vodafone Live!的成功经验 58

8.3. 资费结构和分配 61

8.3.1. 业务收入分配基本模式 61

8.3.2. T-Mobile的WAP业务收入分成模式 62

8.3.3. i-mode的业务收入分成模式 63

9. 全球WAP市场业务预测与前景分析 65

9.1. 移动WAP业务发展驱动因素 65

9.2. 移动 WAP业务发展阻碍因素 66

9.3. 全球移动WAP业务发展趋势预测 67

9.3.1. 移动WAP业务发展趋势 67

9.3.2. 移动WAP业务发展预测 68

表 目 录

表1  WAP业务发展的变化 15

表2  MMODE资费套餐 18

表3  VODAFONE LIVE!产品背景 23

表4  NATE业务内容 27

表5  NATE业务内容 30

表6  KTF移动WAP发展状况 30

表7  MAGIC N用户市场细分 31

表8  韩国内容提供商所提供内容 34

表9  I-MODE业务内容分类 39

表10 I-MODE业务子品牌 39

表11 EZWEB子门户内容提供 41

表12 EZWEB业务资费 41

表13 CYBIRD提供的具体内容 44

表14 日本I-MODE业务中的产业链整合 55

表15 VODAFONE欧洲主要市场综合ARPU值变化 57

表16 几种无线互联网发展特色比较 57

表17 VODAFONE LIVE!资费 59

表18 T-MOBILE UK的WAP业务计费 62

图 目 录

图1  全球移动用户发展 6

图2  本次研究的数据/信息采集方法 8

图3  本次研究的数据/信息分析方法 8

图4  WAP系统模型 10

图5  WAP移动业务分类 12

图6  MMODE系统流程 18

图7  VERIZON业务用户数分类比较 20

图8  韩国移动通信市场发展状况 26

图9  韩国内容提供商提供内容流程 36

图10 I-MODE用户规模 37

图11 I-MODE业务资费 38

图12 移动WAP产业链结构图 48

图13 移动WAP产业链各环节角色扮演 50

图14 传统的移动WAP产业链结构 51

图15 当前移动WAP产业链结构 51

图16 I-MODE的协作理念 54

图17 WAP业务收入分配基本模式 61

图18 T-MOBILE业务分成模式 62

图19 I-MODE的业务收入分成模式 63

图20 WAP业务国内发展生命周期 68