编号：CNIITXZXCD-0602052　完成日期：2006年2月

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在未来几年中国DVD市场将保持平稳增长，但在平稳的市场表征下潜伏着产品结构的巨大变革和激烈的竞争格局变化。自高清DVD影碟机进入市场并相继快速降价后，该类产品市场占有率得到快速提升，由此也压低了本已微利的普通DVD价格，加速了普通DVD产品退出市场；随着消费者收入的增加和需求的多样化，便携式DVD和刻录式DVD产品在未来几年需求量将大幅上升，根据我们的市场预测数据显示，未来五年，中国便携式DVD和刻录式DVD两类产品市场的年均复合增长率将会高达49.7%。

为满足DVD厂商和潜在进入者精准把握市场现状与发展趋势的需要，研发了《2005年中国DVD播放机市场研究年度报告》。报告将会通过以下几方面的研究内容给客户创造价值。

1、通过科学规范的调查，获取2005年中国DVD市场发展的第一手资料，通过翔实的数据和专业的分析，从多个维度揭示中国DVD市场结构与特点，帮助主要厂商和潜在进入厂商纵览市场全局；

2、全面分析中国DVD市场主要厂商的品牌定位、渠道和营销策略，使本报告用户中的主要厂商做到知己知彼，在竞争博弈中取得优势地位，使本报告用户中的成长性厂商和潜在进入者得以借鉴主力厂商策略，从追赶到超越；

3、通过科学抽样、精心实施的消费行为调查，对消费者的

报告亮点

愿与业界分享以下部分研究发现，更细致的研究发现请洽客户经理：

1、中国DVD市场进入新一轮的更替期，产品结构变革和技术创新成为市场发展主体；

2、大品牌主力厂商主导市场格局，众多小品牌厂商逐步退出市场；

3、高额专利收费制约中国产品出口，新技术标准决定市场未来；

4、产品主要集中在一二级市场，三级市场渗透力不足，市场有待开发；

报告框架

主要结论

一、2005年全球DVD影碟机市场发展概述

(一) 市场现状

(二) 基本特点

(三) 主要厂商策略

二、2005年中国DVD影碟机市场规模与特点

(一) 市场规模与增长

(二) 产品结构

1、按外形和功能划分

2、按照技术和格式标准划分

(三) 品牌结构

1、整体市场品牌结构 2、区域-品牌市场结构

(四) 市场结构

1、区域市场结构 2、渠道市场结构

3、产品价格结构

三、2005年中国DVD影碟机市场重点厂商策略分析

(一) 主力厂商市场策略分析

1、步步高

(1) 发展概况与整体评析

(2) 品牌/产品定位

(3) 渠道架构

(4) 畅销/典型型号分析

(5) 重大战略调整评析

2、万利达

(1) 发展概况与整体评析

(2) 品牌/产品定位

(3) 渠道架构

(4) 畅销/典型型号分析

(5) 重大战略调整评析

3、夏新

(1) 发展概况与整体评析

(2) 品牌/产品定位

(3) 渠道架构

(4) 畅销/典型型号分析

(5) 重大战略调整评析

4、新科

(1) 发展概况与整体评析

(2) 品牌/产品定位

(3) 渠道架构

(4) 畅销/典型型号分析

(5) 重大战略调整评析

5、上广电

(1) 发展概况与整体评析

(2) 品牌/产品定位

(3) 渠道架构

(4) 畅销/典型型号分析

(5) 重大战略调整评析

6、金正

(1) 发展概况与整体评析

(2) 品牌/产品定位

(3) 渠道架构

(4) 畅销/典型型号分析

(5) 重大战略调整评析

(二) 成长性厂商策略分析

1、德赛

(1) 发展概况与整体评析

(2) 品牌产品定位

(3) 畅销/典型型号分析

(4) 快速成长的原因剖析

2、创维

(1) 发展概况与整体评析

(2) 品牌产品定位

(3) 畅销/典型型号分析

(4) 快速成长的原因剖析

四、2005年中国DVD影碟机市场购买行为分析

(一) 品牌偏好 (二) 价格偏好

(三) 渠道偏好 (四) 信息获取渠道偏好

(五) 创新功能需求

五、2006－2010年中国DVD影碟机市场趋势分析与预测

(一) 影响未来市场发展的主要因素

1、经济与社会发展 2、政策环境

3、互补性产品

4、竞争性产品

5、产业链和技术

(二) 市场发展趋势分析

1、产品与技术 2、市场竞争格局

3、渠道与终端 4、价格走势

(三) 市场规模预测

1、销量预测 2、销售额预测

(四) 市场结构预测

1、产品市场结构 2、区域市场结构

3、渠道市场结构

六、建议

(一) 产品策略 (二) 价格策略

(三) 渠道策略 (四) 服务策略

(五) 品牌策略

消费者对不同类型DVD影碟机使用价值的心理认同情况

消费者对不同类型DVD影碟机使用价值的心理认同情况

报告信息：

研究要点：市场现状 品牌结构 厂商策略 购买行为 发展趋势

涉及厂商： 步步高、新科、万利达、TCL、夏新、SVA上广电、LG、三星、奇声等