编号：CNIITXZXCD-0602051　完成日期：2006年2月

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2005年，随着中国数字电视整体转换的进一步推进，使得在未来几年中，中国将有1亿多有线模拟电视向数字电视转换，“模拟电视+机顶盒”作为目前数字化的主要转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。因此，国内外很多企业都看好中国的机顶盒市场，并争相投入巨资以期在市场中“分羹”，但有些知名厂商在该市场中的退出使人们不免开始怀疑该市场中的利润到底有多少，机顶盒产业是否商机无限？机顶盒市场何时能够真正启动？

为帮助数字电视机顶盒厂商和潜在进入者精准把握市场现状与发展趋势，研发了《2005-2006年中国数字电视机顶盒市场研究年度报告》。报告将全面总结2005年全球与中国数字电视机顶盒市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示中国数字电视机顶盒市场结构与市场特点，以及各大厂商在不同细分市场的竞争格局，并对主力厂商与成长性厂商的市场策略进行分析。并将深入分析影响2006-2010年中国数字电视机顶盒市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，并对厂商提出有针对性的市场发展策略与建议。

报告亮点

愿与业界分享以下部分研究发现，更细致的研究发现请洽相关分析师或客户经理：

1、2005年，随着各地数字电视整体转换进程的加速，数字电视机顶盒市场取得突飞猛进的进展。

2、机顶盒机卡分离各方案已进入运营试点阶段，最终方案将不唯一。

3、机顶盒市场前景可观，机顶盒制造商应随时关注市场动向，作好相关渠道铺设准备，把握市场先机。

报告框架

主要结论

一、2005年全球数字电视机顶盒市场发展概述

(一) 发展现状

(二) 基本特点

（三）主要国家和地区发展概要

二、2005年中国数字电视机顶盒市场规模与特点

(一) 市场规模与增长

(二) 产品结构

(三) 品牌结构

(四) 市场结构

1、区域市场结构

2、渠道市场结构

(五) 市场基本特征

三、2005年中国数字电视机顶盒市场重点厂商市 场策略分析

(一) 主力厂商市场策略分析

1、同洲 2、创维

3、康佳 4、长虹

5、海尔 6、海信

7、天柏 8、华为

(二) 成长性厂商策略分析

1、盈栋科技

2、佳创

3、上海大亚

4、成都东银

四、2005年中国数字电视机顶盒市场预期购买行为分析

(一) 品牌偏好

(二) 价格偏好

(三) 渠道偏好

(四) 信息获取渠道偏好

(五) 创新功能需求

五、2006－2010年中国数字电视机顶盒市场趋势分析与预测

(一) 影响未来市场发展的主要因素

1、经济与社会发展

2、政策环境

3、互补性产品

4、竞争性产品

5、产业链和技术

(二) 市场发展趋势分析

1、产品与技术

2、市场竞争格局

3、渠道与终端

4、价格走势

(三) 市场规模预测

1、销量预测

2、销售额预测

(四) 市场结构预测

1、产品市场结构

2、区域市场结构

3、渠道市场结构

六、建议

(一) 产品策略

(二) 价格策略

(三) 渠道策略

(四) 服务策略

(五) 品牌策略

2003-2005年中国数字电视机顶盒市场规模

2005年中国数字电视机顶盒市场结构

报告信息：

研究要点：市场现状、市场策略、购买行为、市场趋势

涉及厂商：同洲、创维、康佳、长虹、TCL、海尔、海信、天柏、华为、天地数码、盛大、九州、成都东银、佳创、中视联、摩托罗拉、诺基亚、飞利浦等