编号：CNIITXZXSL-0604002　完成日期：2006年4月

移动增值业务发展目前正处于一个非常关键的阶段：在充满发展机会的同时，行业发展的风险在加大。把握行业发展趋势和核心问题是产业链相关方进行决策与经营的关键。

《2006移动增值业务发展年度系列研究报告》从多角度入手，结合定量研究和深度访谈等多种研究方法、并与业界专家进行了广泛交流，对移动增值业务进行了深入的分析和研究，据此对行业现状和业务发展趋势进行了预测。预测：2006年增值业务市场规模将超过1000亿元。

本报告由三个独立的分报告组成：

《2005－2006移动增值业务领域重大事件及行业预测报告》

《2006移动增值业务市场预测及策略研究报告》

《2006运营商及SP策略分析与发展预测报告》

报告摘要：

据预测，2006年中国移动增值业务总体市场规模将达到1045亿元，在传统话音业务增长趋势减缓的情况下，移动增值业务对运营商收入增长的贡献将越来越大。

报告对短信、WAP业务等基于平台的五类业务发展现状、推动及阻碍发展的因素进行深入分析，并对其在2006年市场规模做出预测，在此基础上针对运营商及SP提出业务发展建议。

除平台类业务外，报告对手机游戏、手机音乐等热点业务，以及移动搜索、移动广告等新出现的业务发展现状及发展前景做出预测，并对运营商及SP的具体业务策略给出具体建议。

发现及主要结论：

－2006年增值业务市场规模将超过1000亿元。

－短信、彩铃、WAP业务仍是主要收入型业务；移动定位、移动搜索等业务成为战略投资重点。

－中国电信已将“号码百事通”作为战略性业务，目前的移动运营商尚未给予足够重视，蓝澍霖顾问预计2006年中国移动将被迫应战，但是由于在收费模式差异、推出时间滞后，中国移动在该业务的竞争中难以取得优势。

－移动广告等新的业务模式将不断推出。

－2006年运营商将继续进行3G业务试水，试水业务范围进一步扩大，为3G背景下的业务模式和业务选择做准备,对于该类业务建议目标为短期收益的SP谨慎介入。

前 言

 报告目的

 报告特色

 研究视角

 研究方法

 概 述

 摘要

 发现及主要结论

第一章 SMS业务

（一）SMS业务发展现状分析

1．业务发展状况

2．2005年业务发展主要影响因素

3．2006年业务发展关键因素

（二）SMS业务发展预测及建议

1．市场规模预测

2．业务发展建议

第二章 MMS业务

（一）MMS业务发展现状分析

1．业务发展状况

2．2005年业务发展主要影响因素

3．2006年业务发展关键因素

（二）MMS业务发展预测及建议

1．市场规模预测

2．业务发展建议

第三章 WAP业务

（一）WAP业务发展现状分析

1．业务发展状况

2．2005年业务发展主要影响因素

3．2006年业务发展关键因素

（二）WAP业务发展预测及建议

1．市场规模预测

2．业务发展建议

第四章 CRBT业务

（一）CRBT业务发展现状分析

1．业务发展状况

2．2005年业务发展主要影响因素

3．2006年业务发展关键因素

（二）CRBT业务发展预测及建议

1．市场规模预测

2．业务发展建议

第五章 IVR业务

（一）IVR业务发展现状分析

1．业务发展状况

2．2005年业务发展原因分析

3．2006年业务发展关键因素

（二）IVR业务发展预测及建议

1．市场规模预测

2．业务发展建议

第六章 其他业务

（一）手机游戏

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（二）移动定位

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（三）移动支付

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（四）手机音乐

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（五）手机电视及流媒体业务

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（六）手机报纸

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（七）移动搜索

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（八）移动广告

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（九）移动即时通讯

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（十）移动博客

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（十一）集团业务和行业应用

1．业务现状分析

2．业务发展预测

（十二）掌中宽带和随E行

第七章 移动增值业务整体发展分析及预测

（一）移动增值业务发展现状及预测

1．用户规模现状及预测

2．市场规模现状及预测

3．市场份额现状及预测

（二）结论及建议

1．SMS、WAP、CRBT仍然是主要收入来源

2．WAP、手机游戏在2006年可能出现快速增长

3．建议运营商继续推广WAP、MMS、游戏

4．定位、搜索和移动支付成为运营商和SP的战略投资重点

5．移动广告等新业务模式仍将不断推出

6．小结

报告图表

图 1 新浪SMS业务收入

图 2 SMS业务用户规模现状及预测

图 3 SMS业务市场规模现状及预测

图 4 SMS业务运营商收入规模现状及预测

图 5 SMS业务SP收入规模现状及预测

图 6 SMS业务业务量现状及预测

图 7 空中网MMS业务收入

图 8 MMS业务用户规模现状及预测

图 9 MMS业务市场规模现状及预测

图 10 MMS业务SP市场规模现状及预测

图 11 空中网和TOM的WAP业务收入

图 12 空中网各季度WAP业务收入

图 13 WAP业务用户规模现状及预测

图 14 WAP业务市场规模现状及预测

图 15 WAP业务SP市场规模现状及预测

图 16 CRBT业务用户规模现状及预测

图 17 CRBT业务市场规模现状及预测

图 18 CRBT业务SP市场规模现状及预测

图 19 IVR业务用户规模现状及预测

图 20 IVR业务市场规模现状及预测

图 21 IVR业务SP市场规模现状及预测

图 22 中国移动增值业务用户规模现状及预测

图 23 中国移动增值业务市场规模现状及预测

图 24 中国移动增值业务市场规模现状及预测

图 25 运营商和SP业务发展建议