编号：CNIITXZXSL-0604001　完成日期：2006年4月

移动增值业务发展目前正处于一个非常关键的阶段：在充满发展机会的同时，行业发展的风险在加大。把握行业发展趋势和核心问题是产业链相关方进行决策与经营的关键。

《2006移动增值业务发展年度系列研究报告》从多角度入手，结合定量研究和深度访谈等多种研究方法、并与业界专家进行了广泛交流，对移动增值业务进行了深入的分析和研究，据此对行业现状和业务发展趋势进行了预测。蓝澍霖顾问预测：2006年增值业务市场规模将超过1000亿元。

本报告由三个独立的分报告组成：

《2005－2006移动增值业务领域重大事件及行业预测报告》

《2006移动增值业务市场预测及策略研究报告》

《2006运营商及SP策略分析与发展预测报告》

报告摘要：

报告针对运营商的业务发展状况、产业链策略、运营管理等方面进行了分析和预测；结合SP业绩、购买版权和并购等行为，提出生存空间挤压迫使SP进行转型的尝试、电信运营商行业主导者的地位将更加突出,产业链开放程度与行业活力明显下降等观点。

报告总结出05年运营商移动增值业务发展现状，对各家运营商从业绩、业务状况、产业链分析、业务运营管理等角度进行分析，提出并对运营商增值业务发展趋势和增值业务市场规模进行了预测。

蓝澍霖基于对于SP的市场规模现状和主要影响因素的分析，给出SP的发展趋势预测，并且提出了自己独特的建议：寻找稳定的增长模式、谨慎进入运营商试水的业务领域等。同时，通过对国内大型SP的数据收集，进行了定量的数据分析和预测，提出了策略及行动建议。

发现及主要结论：

预测1：2006年电信运营商市场规模将达到910亿，比2005年增长42%。

预测2：2006年运营商将进一步加强门户建设、推动专业手机及业务内置发展、对SP继续较为严格的监管，在产业链中的主导地位更加突出。

预测3：2006年行业巨头公司进入SP领域的步伐加快、运营商主导产业链的地位更加突出，SP生存空间进一步被挤压，分化趋势更为明显。

预测4：拥有内容的SP开始通过并购等形式向CP转型；对运营商依赖程度较高、并缺乏核心资源的SP生存面临生存困境，有可能大规模退出。

预测5：SP行业的风险加剧，短期之内的可投资性下降。

目 录

 报告目的

 报告特色

 研究视角

 研究方法

 摘要

 发现及主要结论

第一章  电信运营商市场分析及行为预测

一、2005年运营商移动增值业务发展现状

1．运营商移动增值业务市场规模现状

2．运营商移动增值业务相关举措

二、主要运营商分析

（一）中国移动

1．业绩分析

2．业务状况

3．产业链分析

4．业务运营管理

5．人事变动及组织机构调整

（二）中国联通

1．业绩分析

2．业务分析

3．产业链分析

4．业务运营管理

5．人事变动及组织机构调整

（三）中国电信

1．小灵通业绩分析

2．业务分析

3．产业合作分析

4．组织结构调整

（四）中国网通

1．小灵通业绩分析

2．业务分析

3．组织结构调整

三、2006年运营商移动增值业务发展预测

1．运营商增值业务发展趋势预测

2．运营商增值业务市场规模预测

3．主要运营商预测

一、2005年SP市场分析

1．SP市场规模现状

2．SP重要举措

3．SP发展主要影响因素分析

4．SP现状评价及发展预测

二、主要SP分析

（一）空中网

1．空中网移动增值业务业绩分析

2．空中网移动增值服务发展分析

（二）华友世纪

1．华友世纪移动增值业务业绩分析

2．华友世纪移动增值服务发展分析

（三）掌上灵通

1．TOM移动增值业务业绩分析

2．TOM移动增值服务发展分析

（四）腾讯

1．腾讯移动增值业务业绩分析

2．腾讯移动增值服务发展分析

（五）TOM

1．华友世纪移动增值业务业绩分析

2．华友世纪移动增值服务发展分析

（六）新浪

1．新浪移动增值业务业绩分析

2．新浪移动增值服务发展分析

（七）搜狐

1．搜狐移动增值业务业绩分析

2．搜狐移动增值服务发展分析

三、2006年SP发展趋势预测及建议

1．SP市场规模预测

2．SP发展趋势预测

3．对SP的建议

图表目录

图 1 2003-2005年移动运营商增值业务收入占总收入比例

图 2 2004、2005年运营商移动增值业务收入结构

图 3 2003-2005年中国移动增值业务收入

图 4 2003-2005年中国联通增值业务收入

图 5 2003-2005年中国联通增值业务收入结构

图 6 2005年中国联通增值业务收入业务结构

图 7 移动增值业务运营商市场规模现状及预测

图 8 2004年、2005年SP移动增值业务市场结构

图 9 SP移动增值业务主要营销渠道

图 10 空中网2005年各季度移动增值业务收入

图 11 空中网2005年移动增值业务收入结构

图 12 华友世纪2005年各季度移动增值业务收入

图 13 华友世纪2005年移动增值业务收入结构

图 14 掌上灵通2005年各季度移动增值业务收入

图 15 掌上灵通2005年各季度短信业务收入

图 16 腾讯2005年各季度移动增值业务收入

图 17 TOM2005年各季度移动增值业务收入

图 18 TOM2005年移动增值业务收入结构

图 19 2004年与2005年新浪业务收入结构情况

图 20 新浪2005年各季度短信业务收入

图 21 新浪2005年移动增值业务收入结构

图 22 搜狐2005年各季度移动增值业务收入

图 23 移动增值业务SP市场规模现状及预测

图 24 2006年SP移动增值业务市场结构预测

表 1 2003-2005年中国移动收入与利润

表 2 2003-2005年中国移动新业务用户发展状况

表 3 2004、2005年中国移动新业务收入结构

表 4 2003-2005年中国移动短信业务收入

表 5 2004、2005年中国移动彩铃业务收入

表 6 2004、2005年中国移动WAP业务收入

表 7 中国移动新推出的主要业务

表 8 中国移动主要人事变动及组织机构调整

表 9 2003-2005年中国联通移动收入与利润

表 10 2003-2005年中国联通用户规模

表 11 2003-2005年中国联通CDMA1X业务用户规模

表 12 中国联通新推出的主要业务

表 13 2004、2005年中国电信小灵通用户数及收入

表 14 2004、2005年中国网通小灵通用户数及收入

表 15 主要SP并购和战略投资