编号：CNIITXZXCD-0602093 完成日期：2006年2月

研究范围：

2004-2005年，中国监管部门及运营商采取了各种措施整理、规范增值业务市场：中国移动WAP牌照暂缓发放、成立具有一定SP性质的公司——卓望科技；中国联通开始实施“非同质”SP政策、推出3G媒体门户——UNI、在一些地方开展手机电视业务……因此，原有增值业务的进入门槛越来越高；越来越多的竞争对手试水3G增值业务；3G能够带来巨大机遇，具有深远的战略意义，因此，越来越多的SP、运营商集团公司及省分公司正在考虑储备3G增值业务，以便能够在3G的市场竞争中“先发制人”。

但是，如何为3G业务作准备？储备哪些信息内容？同哪些SP建立合作意向？如何帮助现有SP开发更多的3G移动增值业务？等等。这一系列的议题已经正式提上运营商、SP业务发展的日程。

《2005－2006年中国3G业务培育研究年度报告》的出炉就是以全球的视野，帮助SP、运营商筛选出最有价值的3G增值业务，并提出培育这些增值业务的策略建议。

报告亮点：

该报告同目前市场上其他3G报告的不同之处在于：

1. 3G业务的筛选具有全面性。

除了常规的做法——借鉴国外3G业务开展情况以外，该报告还考虑了国内已经开展、可移植到3G下的固网增值业务、互联网增值业务。

2. 设定3G增值业务的优先次序。

3. 提出运营商、SP现阶段储备、培育3G增值业务的策略

报告框架

主要结论

一、2005年全球主要3G运营商增值业务发展现状

(一) NTT DOCOMO

1． 3G用户规模

2． 增值业务种类

3． ARPU值

(二) KDDI

1． 3G用户规模

2． 增值业务种类

3． ARPU值

(三) SKT

1． 3G用户规模

2． 增值业务种类

3． ARPU值

(四) KTF

1． 3G用户规模

2． 增值业务种类

3． ARPU值

(五) 可借鉴的3G增值业务

1． 业务种类

2． 针对的用户群

二、2005年中国增值电信业务市场现状

(一) 中国固网增值业务

1． 种类及特点

2． 筛选标准

3．可移植到3G下的增值业务I

A. 特点分解（所需带宽、终端要求等）

B. ARPU值

C. 目标用户群

D. 业务收入规模

4．可移植到3G下的增值业务II

A. 特点分解（所需带宽、终端要求等）

B. ARPU值

C. 目标用户群

D. 业务收入规模

(二) 移动增值业务

1． 种类及特点

2． 筛选标准

3．可移植到3G下的增值业务I

A. 特点分解（所需带宽、终端要求等）

B. ARPU值

C. 目标用户群

D. 业务收入规模

4．可移植到3G下的增值业务II

A. 特点分解（所需带宽、终端要求等）

B. ARPU值

C. 目标用户群

D. 业务收入规模

(三) 互联网增值业务

1．种类及特点

2． 筛选标准

3．可移植到3G下的增值业务I

A. 特点分解（所需带宽、终端要求等）

B. ARPU值

C. 目标用户群

D. 业务收入规模

4．可移植到3G下的增值业务II

A. 特点分解（所需带宽、终端要求等）

B. ARPU值

C. 目标用户群

D. 业务收入规模

三、3G增值业务选择及未来发展预测

1．筛选标准设定及最优业务选择

2．最优3G增值业务I发展预测

(1) 用户增长情况预测

(2) ARPU值预测

3． 最优3G增值业务II发展预测

(1) 用户增长情况预测

(2) ARPU值预测

4． 次优3G增值业务III发展预测

(1) 用户增长情况预测

(2) ARPU值预测

5． 次优3G增值业务IV发展预测

(1) 用户增长情况预测

(2) ARPU值预测

四、培育3G增值业务的策略建议

(一) 3G增值业务产业链合作模式对比

1． 开放式

2． 封闭式

(二) 合作伙伴选择及运营商激励方式

(三) 现阶段的营销策略

图1 3G业务类型及营销重点定位

图2 NTT DOCOMO FOMA用户历年发展情况

报告信息：

研究要点：国外3G业务开展情况及经验 中国运营商准3G业务开展 现状 潜在3G业务分类

涉及对象：NTT、 DOCOMO、SK、KDDI、英国和黄、中国移动、中国联通、中国电信、中国网通、新浪、搜狐、TOM在线、掌上灵通等。