编号：CNIITXZXCD-0602087 完成日期：2006年2月

研究范围：

在移动语音业务ARPU值持续下降的趋势下，在3G的前夜，3G增值业务成为讨论的热门话题。3G手机上能够以高速率为用户提供电视，电影，音乐，游戏，新闻，定位等功能，增值业务将成为主流，移动通信的商业模式也将发生划时代的变化。2005年，中国联通3G媒体门户——UNI的推出、中国移动全面推出手机电视业务……标志着越来越多的竞争对手试水3G增值业务。

但是，开展哪些3G业务？未来这些业务的市场空间有多大？重点城市的用户消费特点是什么？等等。这一系列的议题已经正式提上运营商、SP业务发展的日程。《2005－2006年中国全球及中国3G业务市场发展研究报告》的出炉就是以全球的视野，帮助固网和移动运营商、SP储备、发展3G业务。

报告亮点：

该报告主要为电信运营商和SP解决以下问题：

1. 全球最新的3G增值业务发展情况、增值业务开发和培养模式等

2. 中国重点城市消费者3G需求分析

3. 中国3G业务整体市场规模、及主要明星业务发展预测

4. 分别针对固网和移动运营商、SP提出现阶段3G业务储备、市场推广、内部资源整合等建议。

报告框架

主要结论

一、2005年全球3G业务发展现状和经验借鉴

(一) 市场规模

(二) 市场特点

(三) 主力3G运营商业务现状

1．NTT DOCOMO

(1) 业务内容

(2) 用户规模

(3) 运营模式

(4) 营销推广方式

(5) 借鉴经验

2．SKT

(1) 业务内容

(2) 用户规模

(3) 运营模式

(4) 营销推广方式

(5) 借鉴经验

3．KTF

(1) 业务内容

(2) 用户规模

(3) 运营模式

(4) 营销推广方式

(5) 借鉴经验

4．KDDI

(1) 业务内容

(2) 用户规模

(3) 运营模式

(4) 营销推广方式

(5) 借鉴经验

5．沃达丰

(1) 业务内容

(2) 用户规模

(3) 运营模式

(4) 营销推广方式

(5) 借鉴经验

6．和黄

(1) 业务内容

(2) 用户规模

(3) 运营模式

(4) 营销推广方式

(5) 借鉴经验

二、2005年中国准3G业务发展现状

(一) 市场规模

1．整体规模

2．主要业务i：

包括开展情况、用户规模、业务收入、制约因素等

3．主要业务ii

4．主要业务iii

(二) 市场特点

(三) 竞争格局及点评

1．运营商

(1) 竞争格局

(2) 各运营商进展情况及点评

2．SP

(1) 竞争格局

(2) 主要SP进展情况及点评

(四) 运营模式分析

三、2005年中国潜在3G业务市场分析

(一) 3G网络特征

(二) 用户需求分析

1．潜在消费群调查

2．用户对3G业务的消费取向

(三) 重点区域分析

(四) 潜在业务定位及分析

1．潜在业务定位

2．手机电视

3．定位应用

4．可视电话

5．其他

四、影响2006－2010年中国3G业务发展因素

(一) 有利因素

(二) 不利因素

五、2006-2010年全球及中国3G业务发展预测

(一) 全球3G业务发展预测

(二) 中国3G业务发展预测

1．市场规模

(1) 用户规模

(2) 业务收入

(3) 细分业务

2．市场结构

(1) 运营商市场结构

(2) SP市场结构

五、建议

(一) 对运营商的建议

(二) 对SP的建议

六、附录：主要3G软件/应用提供商名单及简单分析

图： 用户对3G业务的接收程度调查

图：高端手机用户对3G业务的期待

报告信息：

研究要点：国外3G业务开展情况及经验 中国运营商准3G业务市场 潜在3G业务

涉及对象： NTT DOCOMO、SK、KDDI、英国和黄、中国移动、中国联通、中国电信、中国网通、新浪、搜狐、TOM在线、掌上灵通、西伯尔科技