编号：CNIITXZXCD-0602085 完成日期：2006年2月

研究范围：

近几年来，随着产业链的日益完善，移动增值业务获得了长足发展。随着终端和网络等外围环境的日益改善，除了短信之外，MMS、WAP和IVR均已呈现出快速增长的势头，移动增值业务多元化的格局正在逐步形成。中国移动增值业务目前主要包括移动通信网络上的各种娱乐与通信服务，如铃声、图片、游戏、新闻、天气预报、占卜、屏保和短信。而且这些服务都基于各种不同的技术平台，包括短信、彩信、Java、WAP以及语音平台等。这些服务每月收费2~9元不等。其中，2005年中国移动增值业务主要还是短信、彩铃、彩信和WAP等应用。

但中国移动增值业务市场的规模到底有多大？2005年各移动运营商在增值业务市场上的举措有哪些？影响中国移动增值业务市场发展的影响因素有哪些？各类移动增值业务市场的发展特点和规模是什么样的？中国移动增值业务各类用户分布现状究竟怎样？新进入移动增值服务行业的SP如何才能取得业务的成功？等问题均是希望开拓移动增值服务市场的增值服务商所关注的。而本报告主要就是要解决这些问题。

通过为期6个月的市场调查工作，分别走访了中国移动、中国联通等运营商，并与各主要移动SP进行了交流后，对中国移动增值业务市场发展情况进行了汇总和分析，从而最终形成了《2005-2006年度中国移动增值业务市场研究报告》。这一报告将为移动增值服务商开展移动增值业务提供可资借鉴的行业相关信息。

报告亮点：

1、报告比较全面地展现了中国移动增值服务市场的发展现状，使读者对移动增值业务市场有一个整体的了解和认知。

2、针对各大移动增值业务市场的总量和竞争格局，向读者提供产业总体的规划思路和方案，为各电信运营商和移动增值服务商提供相关的市场信息和数据支持。

3、对目前各大移动运营商在移动增值业务市场上的举措和战略进行分析和评估，并提出未来的发展趋势和预测，为各电信运营商和移动增值服务商的业务开拓提供决策支撑。

4、针对不同的服务商（如移动运营商和增值服务提供商），报告将分类进行针对性的策略建议。

报告框架

主要结论

一、 2005年全球移动增值业务发展情况

（一） 全球移动增值业务市场的总体发展规模

1、 总体规模

2、 增长速度

（二） 全球移动增值业务市场的发展特点

（三） 各国移动增值业务市场的发展情况

1、 美国

2、 欧洲

3、 日本

4、 韩国

二、 2005年中国移动增值业务市场的发展情况

（一）中国移动增值业务市场的总体规模

1、 总体规模

2、 中国移动的增值业务规模

3、 中国联通的增值业务规模

（二）中国移动增值业务市场的发展特点

（三）各类移动增值业务的市场格局

（四）各主力移动增值服务商的评价

1、 新浪

2、 搜狐

3、 网易

4、 空中网

5、 乐视

三、 2005年中国重点移动增值业务市场发展情况

（一）短信

1、 市场规模

2、 主要特点

（二）彩铃

1、 市场规模

2、 主要特点

（三）彩信

1、 市场规模

2、 主要特点

（四） WAP

1、 市场规模

2、 主要特点

四、 2006-2010年中国移动增值业务发展趋势预测

（一）影响未来中国移动增值业务发展的因素

1、 3G网络的建设

2、 北京奥运的临近

3、 移动运营商的大力推动

4、 数据业务的需求增长

（二）2006-2010年中国移动增值业务市场的趋势预测

1、移动增值业务整体市场预测

2、 短信业务市场的预测

3、 彩铃业务市场的预测

4、 彩信业务市场的预测

5、 WAP业务市场的预测

五、建议

图 日本移动用户运营商市场份额

报告信息：

研究领域：移动增值业务市场

涉及对象： 中国移动、中国联通、新浪、搜狐、网易、乐视移动传媒等