iResearch最新报告数据显示，2005年中国网络媒体前五位和前二十位的广告收入比例都较2004年有较大的减少，纵观2001-2005年的五年中国网络广告市场发展不难发现，网络广告市场的集中度曲线呈现“倒V字”型。

2005年中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%，比2004年的73.0%大幅下降近20个百分点，另外中国网络媒体前二十位的广告收入占比重也从2004年的92.8%下降到今年的76.5%，下降超过16个百分点，市场集中度明显下降，门户优势锐减。据艾瑞分析师分析，2005年广告主的投放策略有所变化，从优势媒体集中投放向垂直媒体大范围投放转变，尤其是网络广告联盟、窄告等广告形式的迅速发展加快了市场集中度的下降，使得2005年中国网络广告市场上垂直网站分流明显。