IPTV 业务作为三网融合最具代表性的业务，越来越受到通信产业链、广电产业链、互联网产业链上的众多商家的关注。中国电信和中国网通携手IPTV 唯一的牌照持有者——上海文广集团，在中国经济比较发达的40 多个城市的试点，更是将IPTV 的讨论热潮推向了实施高潮。

基于上述的发展状况下，我们积极开展IPTV 的市场调研，在大样本调研的基础上，紧紧把握目标用户群体定位、用户真实需求、客户价值的获取，详实地分析了IPTV 业务运营的资费模式、服务模式、产业链竞合模式、渠道模式等IPTV 业务运营密切相关的模式，并从两个角度——IPTV 价值创造过程和产业链关键运营环节，提出相关的运营策略及建议。

本研究报告的重点内容包括：

1. 中国IPTV 运营环境分析；

2. 国内外IPTV 运营经验借鉴；

3. 中国IPTV 产业链分析；

4. 用户需求特征分析；

5. IPTV价值创造过程(用户、渠道、盈利、内容)和产业链主要运营环节

（运营商、设备厂商、内容提供商）的运营策略。

正文目录

第一章何谓IPTV业务

1.1 IPTV介绍

1.2 IPTV业务和数字电视的差异

第二章中国IPTV业务发展环境分析

2.1 经济环境

2.1.1 家庭可支配收入因素

2.1.2 家庭住户因素

2.1.3 宽带因素

2.2 技术环境

2.2.1 网络带宽有限

2.2.2 没有统一的视频编解码技术

2.2.3 数字版权没有统一的标准

2.3 社会环境

2.3.1 互联网用户对于IPTV认知程度较高

2.3.2 数字电视发展障碍带来的IPTV发展机遇

2.4 政策环境

2.4.1 广电总局政策限制

2.4.2 政策评价

2.5 IPTV发展环境的促进因素和消极因素

2.5.1 促进因素

2.5.2 消极因素

第三章国内外经验借鉴

3.1 全球IPTV业务发展综述

3.1.1 欧洲地区3.1.2 北美地区

3.1.3 亚太地区

3.1.4 主要国家/地区IPTV业务进入时间表

3.2 美国

3.2.1 IPTV业务发展概况

3.2.2 IPTV产业链简析

3.2.3 美国主要IPTV运营商——RTC分析

3.2.4 美国IPTV业务运营面临的挑战

3.3 香港

3.3.1 IPTV业务发展概况

3.3.2 主要运营商IPTV运营分析——电信盈科

3.3.3 香港IPTV业务运营总结

3.4 意大利

3.4.1 IPTV业务发展概况

3.4.2 主要运营商IPTV运营分析——FASTWEB

3.4.3 意大利IPTV业务运营总结

3.5 对中国IPTV业务运营的经验借鉴

第四章中国IPTV产业链研究

4.1 中国IPTV产业链构成

4.1.1 中国IPTV业务发展现状

4.1.2 中国IPTV产业链构成

4.2 产业链各环节分析

4.2.1 运营商

4.2.2 设备提供商

4.2.3内容提供商

4.3 产业链竞争总结

4.3.1 产业链存在的主要问题

4.3.2 产业链发展策略

4.3.3 产业链各环节对于IPTV业务的态度总结

第五章中国IPTV业务发展预测

5.1 中国发展IPTV业务的用户背景

5.1.1 宽带用户数

5.1.2 人均可支配收入

5.1.3 家庭住户数

5.1.4 家庭宽带用户估算数

5.2 IPTV发展的阶段性标志

5.3 IPTV产业用户数及收入数预测

5.3.1 IPTV产业用户数预测5.3.2 IPTV产业收入数预测

5.4 IPTV业务分省发展优先级排序建议

第六章IPTV用户特征分析

6.1 IPTV业务需求分析

6.1.1 IPTV需求

6.1.2 分不同维度对于IPTV的需求程度

6.1.3 用户使用IPTV的消极因素

6.2 使用IPTV业务关注的主要因素

6.3 资费模式

6.3.1 一、二线城市对于计费方式的喜好比例分析：

6.3.2 收视费用比例分析：

6.3.3 按频道收费的频道价格分析：

6.3.4 不同地区对于电影资费的对比分析：

6.3.5 不同地区对于电视剧资费的对比分析：

6.4 机顶盒价格

6.4.1 普通型机顶盒价格比较：

6.4.2 多功能型机顶盒价格比较：

6.5 增值业务需求

6.5.1 一线城市对于增值业务的需求：

6.5.2 二线城市对于增值业务的需求：

6.6 节目内容喜好

6.6.1 一线城市对于节目内容的喜好分析：

6.6.2 二线城市对于节目内容喜好分析：

6.7 收视时间

6.7.1 周一至周五用户收视时间比例分析：

6.7.2 周六至周日收视时间分析：

第七章IPTV用户市场细分

7.1 IPTV市场细分原则及标准

7.2 细分市场刻画

7.3 细分市场特征描述

7.3.1 对目前电视不满意的主要因素：

7.3.2 收视时间

7.3.3 频道偏好

7.3.4 栏目偏好

7.3.5 增值业务偏好

7.3.6 目标群体内容喜好

第八章关于IPTV业务运营建议

8.1 IPTV价值创造过程建议

8.1.1 用户定位

8.1.2 节目内容

8.1.3 渠道

8.1.4 盈利模式

8.2 IPTV产业运营环节建议

8.2.1 电信运营商

8.2.2 设备厂商

8.2.3 内容提供商

8.3 IPTV产业运营关键成功要素总结

图表目录

图表1-1 IPTV和数字电视在业务内容上的差异

图表1-2 IPTV和数字电视优劣势总结表

图表2-1 家庭可支配收入因素

图表2-2 家庭住户数量

图表2-3 中国宽带用户发展数量

图表2-4 中国互联网用户对于IPTV业务认知程度

图表3-1 全球主要国家/地区IPTV业务进入时间表

图表3-2 全球主要运营商IPTV业务推出时间表

图表3-3 “NexTV”套餐标准及其服务项目

图表3-4 美国RTC公司IPTV产业运营环节图

图表3-5 美国RTC成功经验借鉴图

图表4-1中国IPTV产业链构成

图表4-2中国电信IPTV试点城市一览

图表4-3 广东电信IPTV业务运营模式

图表4-4 上海IPTV试点两种模式对比

图表4-5中国网通IPTV试点城市一览

图表4-6 中国网通哈尔滨IPTV业务运营模式

图表4-7 中国网通杭州IPTV业务运营模式

图表4-8 UT斯达康IPTV整体解决方案

图表4-9 MVision业务架构图表4-10 上海贝尔阿尔卡特IPTV网络解决方案

图表4-11 中兴通讯IPTV解决方案系统架构

图表4-12 华为IPTV解决方案架构

图表4-13 IPTV设备主要生产厂商IPTV运作状况及试点情况

图表5-1 中国宽带用户估算

图表5-2 IPTV业务发展阶段及阶段性重点内容

图表5-3 愿意使用IPTV业务的用户数

图表5-4 未来一年内会使用IPTV业务用户数

图表5-5 各省商用后推广一年内IPTV月收入规模

图表5-6 各省份IPTV业务商用后推广第一年月收入规模预测

图表6-1 一线城市IPTV需求

图表6-2 一线城市IPTV需求

图表6-3 一线城市分不同维度对IPTV需求程度图

图表6-4 二线城市分不同维度对IPTV需求程度图

图表6-5 一线城市采用IPTV消极因素分析

图表6-6 二线城市采用IPTV消极因素分析

图表6-7 用户对IPTV的关注因素

图表6-8 不同城市用户偏好的计费方式比较

图表6-9 不同城市用户偏好的收视费用比较

图表6-10 不同城市用户偏好的按频道收费的频道价格比较

图表6-11 不同地区对于电影资费的比较

图表6-12 不同地区对于电视剧资费的比较

图表6-13 不同城市用户愿意支付的机顶盒价格比较

图表6-14 不同城市用户愿意支付的多功能机顶盒价格比较

图表6-15 一线城市按年龄分组增值业务需求

图表6-16 二线城市按年龄分组增值业务需求

图表6-17 一线城市IPTV用户对节目内容的偏好

图表6-18 一线城市IPTV用户对细分节目内容的偏好

图表6-19 二线城市IPTV用户对节目内容的偏好

图表6-20 二线城市IPTV用户对细分节目内容的偏好

图表6-21 周一至周五用户观看电视节目的时间分布

图表6-22 双休日用户观看电视节目的时间分布

图表7-1 IPTV的两大目标市场

图表7-2 IPTV目标群体对目前电视不满意的主要因素

图表7-3 IPTV目标群体收视时间特点

图表7-4 IPTV目标群体电视频道偏好

图表7-5 IPTV目标群体电视栏目偏好

图表7-6 IPTV目标群体对增值业务的偏好图表7-7 主要细分市场收看电视的节目偏好

图表8-1 一线、二线城市核心客户群特征

图表8-2 IPTV节目内容差异化的思路和策略

图表8-3 IPTV节目内容建议－1

图表8-4 IPTV节目内容建议－2

图表8-5 IPTV四种节目群

图表8-6 IPTV节目内容发展策略建议

图表8-7 IPTV渠道策略

图表8-8 IPTV盈利模式

图表8-9 IPTV不同类型内容提供商的竞争策略

图表8-10 IPTV用户需求考察的三个核心环节

图表8-11 IPTV的目标、功能、业务角色、目标群体定位

图表8-12 IPTV业务战略决策的三个阶段