编号：CNIITXZXNS-0512005 完成日期：2005年12月

内容简介

作为典型的3G业务，移动视频（包括手机视频和手机电视）业务将在3G网络建成后成为移动增值服务的又一座金矿。对中国而言，庞大的移动通信用户群、广泛的娱乐消费倾向和炫耀性消费习惯都预示着移动视频产业的美好前景。基于上述认识，移动运营商和众多内容提供商纷纷以建立产业联盟的方式提前卡位、希望获得先发优势。

尽管移动视频的发展前景为大家所公认。然而，受制于资费、终端、网络、商业模式等因素，移动视频业务发展的路径和能够达到的市场规模尚存在许多不确定性。与此同时，移动视频产业发展关键因素何在、移动视频产业究竟在什么时候能够兴起、盈利模式应该如何构建、产业介入的最佳时机和方式怎样，这些问题都困扰着希望投身移动视频产业的诸多潜在进入者。

基于深厚的产业积累、广泛的信息收集和大量的专家深访，在本报告中把移动视频产业分为手机视频和手机电视两部分，分别研究了下述问题：

- 国外产业发展现状

- 市场发展的宏观环境KSF分析

- 产业链构成、主要产业链环节的发展现状

- 商业模式

- 市场发展现状和生命周期

- 基于“基础因素＋关键因素”预测模型的2005～2010年用户数/产业规模预测

- 主要移动运营商、内容提供商的业务发展现状和策略

- 新华社内容提供案例分析

正文目录

第一章 摘要与定义

1.1 发现和建议

1.1.1 诺盛发现

1.1.2 诺盛建议

1.2 定义与分类

1.2.1 相关定义与研究范畴

1.2.2 移动视频分类

上篇：手机视频

第二章 手机视频产业发展环境分析

2.1 日韩手机视频发展状况

2.1.1 日本

2.1.2 韩国

2.2 手机视频产业发展环境KSF分析

第三章 手机视频产业链分析

3.1产业链构成与价值分配

3.1.1 产业链构成

3.1.2 价值分配

3.2 移动运营商分析

3.3 内容提供商分析

3.4 服务提供商分析

第四章 手机视频产业发展现状与趋势

4.1 手机视频市场现状

4.1.1 中国移动手机视频业务发展情况

4.1.2 中国联通手机视频业务发展情况

4.2 手机视频市场发展趋势

4.2.1 手机视频产业“基础因素＋关键因素”预测模型

4.2.2 手机视频产业生命周期预测

4.2.3 手机视频市场规模和用户规模预测

下篇：手机电视

第五章 手机电视产业发展环境分析

5.1 国外手机电视产业发展情况

5.1.1 韩国

5.1.2 日本

5.2 手机电视产业发展环境KSF分析

第六章 手机电视产业链分析

6.1 产业链构成与价值分配

6.1.1 产业链构成

6.1.2 价值分配

6.2 手机电视运营商分析

6.3 移动运营商分析

6.4 内容提供商分析

第七章 手机电视产业发展现状与趋势

7.1 手机电视产业发展现状

7.1.1 中国移动手机电视发展现状

7.1.2 中国联通手机电视发展现状

7.2 手机电视市场发展趋势

7.2.1 手机电视产业“基础因素＋关键因素”预测模型

7.2.2 手机电视产业生命周期预测

7.2.3 手机电视市场规模和用户规模预测

附录

新华社移动视频内容提供案例

技术方案

视频内容

图表目录

图表 1-1 移动视频系统结构图

图表 1-2 从业务类型视角的移动视频分类

图表 2-1 日本移动运营商手机视频相关服务开展情况

图表 2-2 韩国移动运营商手机视频相关服务开展情况

图表 2-3 流式传输协议

图表 2-4 流媒体技术中主要的视频编码标准

图表 2-5 Dopod 535性能指标

图表 2-6 CU928性能指标

图表 2-7 中国移动、中国联通手机上网资费

图表 3-1 手机视频产业链构成

图表 3-2 手机视频产业发展初期的产业链联盟

图表 3-3手机视频产业链的利益分配

图表 3-4 移动联通手机视频业务对比

图表 3-5 手机视频的内容来源

图表 3-6 手机视频内容提供者

图表 4-1 北京紫移通提供的MFlash内容

图表 4-2 手机视频产业“基础因素＋关键因素”预测模型

图表 4-3 手机视频产业生命周期

图表 4-4 2004～2010年手机视频用户数

图表 4-5 2004～2010年手机视频市场规模

图表 5-1 韩国手机电视产业链结构图

图表 5-2 手机电视三种技术实现方式的对比

图表 5-3 DMB-T方式手机电视系统结构图

图表 5-4 中国移动、中国联通手机上网资费

图表 6-1 手机电视产业链构成

图表 6-2 DMB-T模式手机电视产业链的利益分配

图表 6-3 独立移动通信网络手机电视产业链的利益分配

图表 6-4 手机电视的内容来源

图表 7-1 手机电视产业“基础因素＋关键因素”预测模型

图表 7-2 手机电视产业生命周期

图表 7-3 2004～2010年手机电视用户数

图表 7-4 2004～2010年手机电视市场规模