编号：CNIITXZXIR-0510037  完成日期：2005年11月

一、主要结论

①监管政策逐步完善，市场运营环境良好，MMS业务健康发展；② MMS潜在用户巨大，未来三年内支持终端普及，资费下调，用户规模迅速膨胀；③MMS市场规模没有实现期望的井喷，未来三年内市场仍理性增长，产品内容将与其他增值服务出现融合；④未来三年内移动运营商更加重视MMS发展，通信资费下调，实现互通，点对点业务发送量快速增长；⑤SP的MMS市场将从“营销为王”向“内容为王”过渡；⑥以用户为中心的多元化产品引领MMS市场。

二、《中国彩信市场研究报告》

I.研究背景 4

II.概念定义 4

III. 研究方法 4

Ⅳ.报告摘要 5

Ⅴ.报告正文 7

1.MMS定义及分类 7

1.1.MMS的定义 7

1.2.MMS的功能和分类 7

1.2.1. MMS的主要功能 7

1.2.2. MMS的服务分类 8

2.中国MMS市场现状与预测 10

2.1.中国MMS市场发展概述 10

2.2.中国MMS市场发展阶段分析 11

2.3.中国移动通信市场现状及预测 13

2.3.1. 中国移动通信用户规模现状及预测 13

2.3.2.中国移动通信市场规模现状与预测 14

2.4. 中国移动增值服务市场现状及预测 15

2.4.1. 中国移动增值服务用户规模现状及预测 15

2.4.2.中国移动增值市场规模现状与预测 16

2.4.3. 2004年中国移动增值各类业务用户规模情况 17

3.2.4. 2004年中国移动增值各类业务市场规模情况 18

2.5.中国MMS市场现状与预测 19

2.5.1. 中国MMS用户规模现状及预测 19

2.5.2. 中国MMS市场规模现状及预测 20

2.6.移动运营商MMS市场现状与预测 21

2.6.1.移动运营商MMS市场收入现状及预测 21

2.6.2.运营商MMS用户现状及预测 22

2.6.3.中国移动MMS用户分省情况分析 23

2.6.4.中国移动MMS收入分省情况分析 24

2.7. SP的MMS市场现状及预测 25

2.7.1. SP的MMS市场规模现状及预测 25

2.7.2. SP的MMS市场份额分析 26

2.7.3.2004年SP的MMS分类业务收入份额 27

3.中国MMS市场产业链分析 28

3.1.中国MMS产业链结构分析 28

3.2.移动运营商MMS业务现状分析 30

3.2.1.中国移动与中国联通MMS业务对比 30

3.2.2.经营MMS业务的SP资质要求 31

3.2.3.移动运营商与SP的MMS合作模式分析 32

3.3.主要SP的MMS业务现状分析 33

3.3.1.主要运营MMS业务的SP分类 33

3.3.2.主要SP的MMS业务优势对比 34

3.3.3. 主要SP的MMS业务营销策略 35

3.3.4.主要SP的MMS服务栏目对比 36

3.3.5.空中网MMS服务分析 37

3.3.6.新浪MMS服务分析 40

3.3.7.TOM 在线MMS服务分析 42

3.3.8.腾讯MMS服务分析 44

3.4.内容提供商CP现状分析 46

3.5.终端设备商现状分析 47

3.5.1.04Q1－05Q2中国手机销量变化情况 47

3.5.2.2003－2005上半年中国新上市手机情况 48

3.5.3中国手机销售市场份额情况 50

4.中国MMS市场发展因素分析 51

4.1.中国MMS市场发展的有利因素 51

4.2.中国MMS市场发展的不利因素 52

4.2.1.中国MMS市场存在的主要违规现象 52

4.2.2.移动运营商对MMS业务违规SP处罚情况 53

4.2.3.影响中国MMS市场发展的不利因素 55

5.中国MMS市场发展趋势 56

6.MMS用户调查分析 57

6.1.MMS用户基本情况分析 57

6.1.1.MMS用户的性别情况 57

6.1.2.MMS用户的年龄分布情况 58

5.1.3.MMS用户的个人收入情况分布 59

6.1.4.MMS用户的手机价格情况 60

6.1.5.MMS用户所用服务品牌 61

6.2.用户的MMS业务使用率分析 62

6.2.1各电信运营商用户的MMS业务使用率 62

6.2.2.各地区用户的MMS业务使用率 63

6.3.用户的MMS使用情况分析 64

6.3.1.用户获取MMS服务信息的主要途径分析 64

6.3.2.用户使用MMS服务的主要目的 65

6.3.3.用户使用MMS服务的渠道分布 66

6.3.4.用户使用MMS服务的月信息费情况 67

6.3.5.用户使用MMS服务的主要支付方式 68

6.4.用户使用MMS的行为偏好分析 70

6.4.1.用户最常使用的MMS服务提供商 70

6.4.2用户最常使用MMS业务类型 71

6.4.3.细分业务的用户使用情况分析 72

6.4.4.细分业务中使用较高的产品类型 73

6.5.MMS业务用户满意度分析 74

6.5.1.各项MMS业务满意度分析 74

6.5.2.空中网MMS业务满意度分析 75

6.5.3.新浪MMS业务满意度分析 76

6.5.4.TOM在线MMS业务满意度分析 77

6.5.5.腾讯MMS业务满意度分析 78

6.6.非MMS用户的消费倾向分析 79

6.6.1.用户不使用MMS服务的因素分析 79

6.6.2.非MMS用户未来使用MMS的可能性分析 80

6.6.3.非MMS用户未来一年内使用服务的途径倾向 81

6.6.4.非MMS用户未来一年内使用的服务类型倾向 82

7.建议 83

7.1.给运营商的MMS运营建议 83

7.2.给SP的MMS运营建议 83

7.3.给CP的MMS运营建议84