编号：CNIITXZXTS-0506004      完成日期：2005年6月

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内 容 简 介

目前电信运营商传统语音业务相对饱和，而其互联网宽带接入和应用业务却正处于高速发展阶段。随着宽带用户的不断增长，开发利用宽带网络平台，进军宽带电视领域，成为电信运营商提高收入的重要策略。无论国内还是国外，这都是一个正在迅速发展的重要趋势。

由于网络传输技术和流媒体技术的成熟，通过高速互联网提供的电视服务正在成为现实。IPTV业务充分利用越来越流行、使用人数越来越多的宽带互联网技术，将电视信号转变成格式信号，在电话线或数据线上传播。

面对这一宽带增值业务发展的大趋势，IPTV业务在2004年后期表现得尤为活跃，电信运营商和广播电视机构开始大力推进IPTV业务，这也是在为其在2005年的进一步发展做好准备。

博通智信基于庞大的信息资源库及对电信新增值业务的常年跟踪与多年沉淀，结合大量业内专家的专访、CP/SP和电信运营商等的一手调查及二手资料分析，完成了本报告的撰写。

本报告主要探讨以下问题：

1. IPTV业务的概念和IPTV与数字电视的区别，以及家庭用户的局端组网方案。

2. 国内外主要地区IPTV业务发展的状况和趋势，重点分析IPTV业务发展很成功的瑞士BLUEWIN和香港电讯盈科的运营经验。

3. 国内电信IPTV业务的替代竞争——数字电视与移动视频。重点分析数字电视对电信IPTV业务的影响和广电IPTV业务对电信IPTV业务的冲击。

4. 国内电信与广电IPTV目前发展状况，包括发展城市、用户数、现存问题等。

5. IPTV用户消费者行为分析。

6. IPTV产业链上各个角色的四种运营模式以及优化策略。

7. 制约电信IPTV业务发展的主要因素。

8. IPTV未来发展策略。

目　录

第一章 研究发现 6

1.1 业务描述 6

1.2 研究发现 8

1.3 我们的建议 8

第二章 IPTV业务概述 9

2.1 IPTV简介 9

2.2 IPTV与数字电视的区别 10

2.3 IPTV业务概述 11

2.4 IPTV用户端组网方案 13

第三章 国外IPTV业务发展概况及预测 16

3.1 IPTV发展概况 16

3.1.1 欧洲IPTV市场 16

3.1.2 北美IPTV市场 17

3.1.3 亚洲地区IPTV市场 18

3.2 国外IPTV业务运营商案例分析 20

3.2.1 瑞士BLUEWIN公司 20

3.2.2 香港电讯盈科公司 21

3.3 国外电信运营商开展IPTV业务的经验总结 23

3.4 全球IPTV业务发展趋势 24

第四章 国内IPTV业务市场发展环境分析 26

4.1 电信运营商开展IPTV的政策环境 26

4.1.1 广电部门相关政策 26

4.1.2 电信运营商开展IPTV的政策壁垒 27

4.2 国内IPTV发展现状 29

4.2.1 IPTV技术现状 29

4.2.2 内容和网络运营商现状 30

4.2.3 IPTV现有市场状况 32

4.2.4 用户以及收、付费情况 34

4.3 现有的四种运营模式 35

4.3.1 设备商（系统集成商）与电信运营商 36

4.3.2 内容运营商与电信运营商 38

4.3.3 内容运营商与用户 39

4.3.4 电信运营商与用户 40

4.4 国内IPTV业务潜力预测 42

第五章 IPTV业务竞争环境分析 48

5.1 电信IPTV与数字电视的竞争分析 48

5.1.1 数字电视发展现状 48

5.1.2 广电系统发展数字化电视遇到的问题 50

5.1.3 电信IPTV与数字电视竞争对比分析 52

5.2电信IPTV与移动视频业务的竞争分析 53

5.2.1 移动视频业务发展现状 53

5.2.2电信IPTV与移动视频业务的竞争分析 56

5.3电信IPTV与广电IPTV业务的竞争分析 56

5.3.1 广电业务开展情况 57

5.3.2 广电在线 57

5.3.3 中视网络 59

5.3.4 北京网视 61

5.3.5 电信IPTV与广电IPTV业务竞争的SWOT分析 62

5.4电信运营商间IPTV业务竞争分析 64

5.4.1 中国电信IPTV业务发展状况 64

5.4.2 中国网通IPTV业务发展状况 67

5.4.3 中国铁通和中国卫通 70

5.5 制约电信IPTV业务发展的因素分析 71

第六章 IPTV用户消费者行为分析 74

6.1 家庭用户 74

6.1.1 家庭用户使用IPTV的先决条件分析 75

6.1.2 家庭用户对IPTV认知 77

6.1.3 家庭用户需求分析 78

6.1.4 IPTV运用于家庭的问题 78

6.1.5 家庭用户发展趋势 79

6.2 酒店IPTV使用现状 79

第七章 电信运营商开展IPTV业务发展策略建议 80

7.1 电信运营商IPTV业务产业链中的冲突 80

7.1.1 电信运营商IPTV编码标准的冲突 80

7.1.2 电信运营商与设备提供商的冲突 81

7.1.3 产业链中各运营商的利益冲突 81

7.2 电信运营商IPTV业务发展策略建议 83

7.2.1 政策瓶颈 83

7.2.2 服务内容 83

7.2.3 盈利模式 85

7.2.4 资费策略和付费模式 86

7.2.5 运营模式建议 87

7.3 业务推广策略建议 89

图 表 目 录

表2-1 5种用户端组网方案安装布线方便性和成本/费用对比 16

表3-1 NOW 宽频电视首播的23个频道 23

表4?1 三种流媒体格式比较 31

表4-2 获准开办网上传播视听节目业务的单位名单、类别和特征 44

表5-1 IPTV与数字电视对比 54

表5-2 IPTV与移动视频业务比较 57

表5-3 电信运营商提供IP TV业务SWOT分析 65

表5-4 中国电信IPTV发展进程 66

表5-5 中国网通IPTV发展进程 69

表5-6“天天在线”的频道包月费用 71

图2-1IPTV主要业务应用 13

图2-2 双ADSL MODEM有线组网案 15

图2-3内置ADSL MODEM机顶盒两对电话线组网方案 15

图2-4 单ADSL MODEM有线组网方案示意图 15

图2-5 WLAN无线组网方案示意图 16

图2-6软件机顶盒有线组网方案示意图 16

图3-1 全球IPTV业务用户增长趋势预测 26

图4?1 IPTV产业链构成 32

图4?2网络教育人数 35

图5-1 数字电视推进 51

图5-2 2007年移动流媒体视频全球市场 56

图6-1 宽带用户上网地点的选择 77

图6- 2 受访者最常使用的服务 78

图6-3 宽带娱乐用户月消费额度比例 79

图6-4 用户对IPTV感知程度1 79

图6-5 用户对IPTV感知程度2 79

图6-6 家庭用户需求分析 80

图6-7 IPTV目前存在的问题 81

图6-8 家庭用户发展趋势 81

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