摘要：

宽带接入的普及并未使宽带摆脱泡沫的危机，运营商逐渐意识到了内容服务的重要性。但是，目前宽带内容服务的发展却并不乐观。

本报告深度分析了宽带内容服务市场的发展现状及制约其取得成功的因素，提出了宽带内容服务运营应该解决的关键问题，差异性服务、培育有效的市场需求、培育专业化的ICP市场、配套政策法律的完善及采用合理的运营模式是内容服务能否取得成功的关键。另外，从分析宽带内容运营与窄带内容运营的区别出发，报告逐个分析了国外网络游戏、网络会议、远程教育等成功的宽带内容服务案例，指出了目前国内宽带内容运营思路的局限性，并在此基础上提出另一种与宽带接入紧密捆绑并采用一定范围内会员制服务的宽带运营新思路。

报告同时还包括宽带内容服务未来发展趋势及国内运营商应该采取的策略分析。

目 录

一、概述

1.1基本背景

1.2与窄带的区别

二、主要的宽带内容服务及发展分析

2.1基本概念

2.2内容服务实例

2.2.1网络游戏

2.2.2多媒体网络会议

2.2.3远程教育

2.2.4多媒体广告

三、内容服务运营模式分析

3.1运营模式的类型

3.1.1松耦和

3.1.2紧耦和

3.2区别分析

四、宽带内容服务面临的挑战

4.1差异化服务

4.2市场需求

4.3前期投资

4.4 B-ICP的瓶颈

4.5法律问题

4.5.1版权的法律保护

4.5.2通信内容的法律问题

五、未来趋势分析

5.1综述

5.2竞争分析

5.2.1专业化竞争

5.2.2会员制竞争

5.3卖方向买方的转变

5.4政策影响分析